问题——绿色需求上升与行业痛点并存 在消费升级和“双碳”目标持续推进的背景下，家居行业向绿色化、健康化转型的趋势更加明显。但与会人士指出，市场仍存在“低价竞争挤压品质空间”“环保概念滥用削弱信任”“部分产品以次充好扰乱秩序”等问题，尤其在人造板等基础材料领域，消费者对甲醛等室内污染风险高度敏感，“不敢买、不敢用”的顾虑仍在影响市场预期。大会将“破局低价内卷、推动价值重塑”列为重点议题，强调以标准、技术和品牌共同夯实高质量发展的基础。 原因——同质化扩张与标准落地不均衡交织 业内分析认为，家居产业链条长、参与主体多，部分环节长期依赖规模扩张与同质化供给，需求波动时企业更容易通过价格战争夺订单；同时，环保标准在不同区域、不同渠道执行力度与监管能力存在差异，给了假冒伪劣产品可乘之机。一些企业用“概念营销”代替“实质改进”，加剧信息不对称，使“绿色”被简单标签化，更损害行业信誉与长期收益。 影响——从健康风险到产业升级受阻 低价内卷直接压缩企业在研发与改造上的投入，容易形成“越卷越低端”的循环，进而拖慢材料端向绿色、低排放、可追溯方向升级。更需警惕的是，若环保指标与质量稳定性无法保障，可能带来居住环境健康隐患，动摇消费信心，并向家装、家具、定制等下游传导，削弱行业扩内需、稳增长的能力。与会代表普遍认为，绿色消费的关键在于“可信”，而“可信”来自可验证的标准体系、稳定的产品质量和透明的责任链条。 对策——以标准引领、技术创新与差异化竞争重塑价值 大会提出，推动行业从“价格竞争”转向“价值竞争”，核心在于用更严格、可执行的标准推动供给升级，以创新与品牌建设替代单纯的规模扩张。会上，巴迈隆董事长武秀梅结合企业发展经历表示，进入人造板行业的初衷是守护家庭健康，并将“高环保、可持续”作为长期底线。她介绍，企业在多个阶段主动对标更高环保要求，优化产品结构、加大研发投入，并尝试面向特定人群推出健康属性产品，开拓细分市场，形成差异化竞争力。 与会观点认为，行业治理需要多方协同：一是企业端守住质量底线，完善原料筛选、生产控制、检验追溯等全流程管理，避免“以宣传代替指标”；二是渠道端强化准入与抽检，压缩劣币空间；三是监管与社会共治同步推进，强化标准宣贯、执法协同与信息公开，让消费者“看得懂、查得到、可追责”；四是上下游以协同创新提效降耗，通过工艺改进、胶黏剂优化、循环利用等路径降低排放与能耗，在绿色与成本之间形成更合理的平衡，避免“环保=高价”的固化认知。 前景——宣言发布释放信号，绿色与价值将成主线 会议期间，《家居家装行业“价值重构·扩绿增长”2026高质量发展宣言》发布，传递出以绿色化、标准化、品牌化推动行业升级的共识。业内人士判断，随着标准体系持续完善、消费者健康意识提升，以及绿色金融、绿色供应链等政策工具逐步落地，家居产业将加速从“拼价格”转向“拼质量、拼技术、拼服务”。在人造板等关键材料端，未来竞争将更多聚焦环保指标的稳定性、批次一致性、全链路可追溯，以及面向特定场景的功能化研发。对企业而言，只有把绿色从“营销选项”变为“经营底座”，才能在新一轮行业洗牌与需求结构变化中占据主动。
从“价格战”走向“价值战”，家居产业转型既考验企业的责任担当，也考验行业的协同能力。只有守住质量与环保底线、共同推进标准落地与创新升级，才能让绿色健康的家居产品真正走进千家万户，推动行业稳步迈向高质量发展。