苹果公司最近在iOS的测试版系统里把应用商店的搜索广告展示界面给改了，原本用来区分的浅蓝色背景就没了。在有些升级到了测试版的设备上，用户会发现付费推广内容的图标、文字排版还有整体颜色，跟自然搜索结果没什么两样。两者并列在一起的时候，看上去特别整齐。现在用户想分辨哪个是广告，只能看图标旁边那个小小的灰色标签。这种改变让广告的边界变模糊了，以前靠颜色区块区分很显眼，现在换成小标签就没那么明显了。 业内人士说，这不仅仅是个简单的设计变动。记得苹果去年底宣布的平台规划里提过，未来要把搜索结果页面变成多广告位展示的样子。这次测试去掉背景设计，可能就是为了配合这个计划。这样一来，在页面上有很多条广告的时候，去掉颜色块就能让界面看着不乱，让广告和自然内容融得更紧密。 不过，大家对这个改动看法不一。有些人觉得这种简约风格好，看着舒服。但也有人担心这样做会让用户分不清哪些是真的搜索结果，哪些是广告。毕竟现在的标签太小太浅了，很容易让人不小心点到。 目前这个改动还没向所有测试用户开放呢。苹果通常都是先给一小部分人用“A/B测试”的方法看看效果。要是好就推广开来。至于以后会不会成正式版本的样子，现在还没定数呢。 大家都在猜苹果这次是咋想的呢？表面上是界面设计的事儿，其实背后是大公司在商业和用户体验之间怎么平衡的问题。现在数字广告越来越多了，怎么清晰地告诉用户哪个是广告哪个是真实内容？这对全球科技行业来说都是个大课题呢！