黑龙江省大兴安岭地区的呼玛县以一场冰雪越野活动，把北疆的冬季旅游搞出了新花样。以前，大家的冬季旅行不是泡温泉就是看雪景，产品大同小异，玩的深度也不够。呼玛县虽然有好山好水，但因为地太偏、路难走、牌子不够响，冬天没什么人来，客流忽高忽低。怎么把这地方的“冷资源”变成“热经济”，成了当地发展旅游的头等大事。 呼玛县位于大兴安岭的东边脚下，冬天特别冷且时间长，自然风景特别纯净，有雾凇、不冻河和大片的原始森林这些独特的东西。最近几年，借着331国道的便利交通，配合省里的“冰雪经济”规划，他们想办法做出不一样的体验式旅游产品。这次活动就是把自然风光、武侠文化还有自驾需求凑一块儿，想通过一些具体的场景和主题把游客吸引来。 这次组织了十多辆越野车沿着国道走小环线，不光展示了呼玛冬天的真实样子，还给大家带来了在极寒环境里开车的刺激体验。短期来看，活动直接拉动了吃饭、住宿和修车这些生意；长期来看，能帮呼玛把“冰雪越野圣地”的牌子立起来，吸引更多喜欢自驾游和探险的人来。活动还通过各种媒体平台宣传，让大家都知道了呼玛这个地方。 为了把这次活动的经验用好，呼玛打算慢慢构建“冰雪+文化+体育+生态”的产业链。一方面要把路修好让大家走得更安全；另一方面要深挖本地的历史故事、风土人情还有武侠IP（也就是那些人物或故事），让游客觉得有意思。同时还会找企业和俱乐部合作，请来专业团队来保障安全和以后能一直办下去。政策上也在研究出台一些支持措施，比如发补贴、多宣传和引进人才。 以后国内的旅游消费越来越讲究个性和深度了，像冰雪越野、去森林探险这些细分市场的潜力还很大。要是呼玛能把产品做得更精细、服务更周到、跟别的地方合作得更好，说不定就能变成大兴安岭地区冬天旅游的一个重要节点。以后还可以试着搞四季旅游衔接，把产业链延长到摄影、研学、康养这些领域。 让旅游从只在冬天热闹变成一年到头都有活干。呼玛县正在用冰雪当纸、文化当墨，画一张北疆冬季旅游的新画卷。在“冰天雪地也是金山银山”的指导下，怎么让生态资源变成钱、让冬天变得有经济活力，呼玛的做法给了其他类似的地方一些值得参考的思路。走这条路既需要结合本地情况的勇气，也需要长远打算的智慧。