你去逛过二次元社区的话，肯定没逃过那个叫“咕咕嘎嘎”的声音，这阵子到处都是它。最开始它只是明日方舟的二创，就是个AI版的企鹅女管，长得很可爱但又有点傻乎乎的，没什么大故事，纯粹是玩家玩出来的。可这玩意一火就收不住了，从同人圈一路冲到了各大平台，就连以前不沾边的厂商都忍不住要凑热闹。最逗的是腾讯也来了。你说是蹭热度也不是，毕竟腾讯本来就特别会利用互联网文化里的点，“鹅厂”这个称呼多亲切啊，看着就像个混迹在网上的老网民。 他们出的那个AI短片就把自家经典的红围巾企鹅和“咕咕嘎嘎”揉在了一起。借着315打假的节点，弄了个带点反转的小剧情，“老资历企鹅”出来自嘲了一下。以前大厂做视频都目的性很强，很少见这样随便玩玩的。这回他们回应说，其实就是评论区和私信里天天有人喊“鹅厂不上吗？”，被喊多了就干脆跟着一起乐呵了。 这事儿其实挺好的，因为大厂开始学着像普通人一样说话了。以前二次元生态很分层，上面是官方说话的，下面是玩家乱说话的，中间隔了一道墙。官方发公告或者宣传文案总带着设计的痕迹，玩家那边是乱七八糟野生的。这两种说话方式根本合不来，导致官方越是想贴近年轻人，玩家越觉得尴尬。 不过这次有点不一样，“咕咕嘎嘎”这个梗本来就是玩家搞出来的。腾讯顺着这个逻辑把自己加进去了，他们没有想去主导这件事，而是在参与进来。还有个细节值得注意：腾讯说以前也做过类似的内容，像“奶龙”“Q币企鹅”这些二创。这说明他们在尝试建立一种内容人格，不是单纯的品牌形象而是一个可以长期互动、调侃的角色。 你可以把它看成企业版的虚拟UP主。当然你也可以继续怀疑大厂的动机有多深，但有时候过度解读本身就是错位了。互联网文化有一部分本来就是无意义的快乐嘛。 至于“咕咕嘎嘎”还能火多久其实不重要了，重要的是下一个更离谱的梗肯定会出现。到时候说不定又有一个意想不到的大厂会悄悄跟着一起玩呢。