最近游戏行业的UGC赛道特别热闹，尤其是《和平精英》的绿洲启元平台，他们晒出来的成绩单让人吃惊。你看这个平台的日活跃用户超过3300万，玩法数量更是达到了15万个，头部作品单月分成能超过2000万元。这真的把游戏UGC的发展前景展现得淋漓尽致。 记得吗？以前《吃丹修仙》这个爆款UGC作品，它的制作团队可是在一个50平米的LOFT公寓里挤出来的。楼下有10多个工位，楼上是会议室和卫生间。现在的情景变化可大了，《吃丹修仙》到去年11月28日累计游玩量已经突破1300万次，最高单月收入还超过了2000万元。 根据绿洲启元提供的数据，2025年他们开发者激励金的规模将超过1亿元，比2024年提升50%。而且平台还给所有开发者开放了内购权限，最高分成比例能达到30%。其实UGC就是用户生成内容，就是让玩家利用官方编辑器在原有的游戏生态里二次开发新玩法。 就像腾讯、网易和米哈游这三大巨头一样，现在的游戏平台都在努力给玩家开启赚钱通道。就拿米哈游来说吧，《原神》在1月14日迎来“月之四”版本更新，他们的UGC模块“千星奇域”也升级了。这个平台已经吸引了全球超过3万名创作者入驻，大家创作的地图累计游玩人次更是突破了1.5亿。 不过要进UGC这个领域可没那么容易啊！现在有4个关键问题摆在我们面前：近两年来内容类型、用户规模和平台生态有什么变化？目前UGC领域有哪些主流商业模式？门槛高不高？未来三年哪些细分赛道更适合中小创业者切入？ 上证报的记者邱思雨和新华财经的记者李一帆还有我跟书乐聊了聊这个问题。书乐觉得要在UGC创业真的挺难的，靠的是个人创意。《蛋仔派对》爆火之后让UGC一夜之间变得火爆起来。但是内容形式上还缺少很多变化，主要就是关卡原创和捏脸这种DIY功能。剧情原创的话更多是加了AIGC的噱头吧。 商业模式方面呢？官方主要是创作者分成，民间早有捏脸教程和辅助工具作为电商生意存在。不过这些模式都没真正成为主流生态吧。关卡创作更偏向于为爱发电的那种感觉，而捏脸生意小众且订单少。所以啊中小创业者要想进入这个领域可能得参考MOD游戏的打法。比如《Dota》就是暴雪《魔兽争霸3》的自定义地图衍生出来的呢。 同时《蛋仔派对》热度开始下降后，厂商对UGC领域的鼓励也没以前那么热乎了。要打开这个大门关键不是补贴多少而是工具好不好用、自由度高不高。也就是让玩家能够更大程度地发挥创意才行啊！否则UGC只是辅助而已很难真正成为创业机会吧。 作者 张书乐 人民网 人民邮电报专栏作者 中经传媒智库专家 资深产业评论人