新年伊始，北京怀柔区在慕田峪长城举办2026"来怀柔过大年"冬季文旅发布会，正式拉开该区冬季文旅消费促进活动序幕。
此次活动以"冰雪为媒、年味为魂"为主题，集中展示了怀柔区在文旅融合发展方面的创新实践。
从活动内容看，怀柔区此次推出的22项文旅活动呈现出传统与现代相结合的鲜明特色。
在传统文化方面，红螺寺新春游园、敛巧饭民俗活动、非遗美食市集等项目深度挖掘本地文化资源，为游客提供原汁原味的年俗体验。
现代元素方面，昆仑决格斗冠军赛等国际顶级赛事首次落户怀柔，为传统春节增添了时尚活力。
值得关注的是，怀柔区在产品设计上注重系统性和差异化。
推出的4条特色线路分别聚焦不同消费群体需求：长城艺术之旅突出历史文化体验，湖光戏雪之旅主打冰雪休闲，探寻体验之旅融合工业文化与自然景观，康养线路则满足健康养生需求。
这种精准化的产品布局，有效提升了文旅供给的针对性和吸引力。
在运营模式上，怀柔区采用政企联动、区域协同的发展策略。
政府层面统筹规划、搭建平台，企业层面积极参与、创新服务，形成了良性互动机制。
怀北国际滑雪场推出的"滑雪+住宿+美食"一体化服务，青春万达广场联动多家企业开展年货嘉年华活动，都体现了市场主体的积极响应。
线上线下融合发展成为此次活动的重要亮点。
怀柔区与京东旅行、途家等知名平台合作，开辟线上消费新场景，同时通过数字地图、二维码等技术手段，为游客提供便捷的信息服务。
这种全渠道营销模式，有效扩大了活动影响力和参与度。
从更深层次分析，怀柔区此次文旅活动体现了北京市郊区县在推动高质量发展方面的积极探索。
通过文旅融合，怀柔区不仅盘活了长城、湖泊、温泉等自然文化资源，更重要的是培育了新的经济增长点，为乡村振兴和区域协调发展注入了新动能。
惠民措施的推出进一步彰显了活动的民生导向。
从滑雪场的三重优惠到年货嘉年华的专属福利，从沉浸式游园会到度假村特惠套餐，这些实实在在的优惠政策，既刺激了消费需求，也让广大市民游客真正受益。
怀柔区文旅局负责人表示，将以农文商旅体科融合发展为路径，持续丰富文旅产品供给、提升服务品质。
这一表态表明，怀柔区正在构建更加完善的现代文旅产业体系，通过跨界融合实现产业升级。
以冰雪为媒、以年俗为魂，折射的是城市在文旅高质量发展中对“供给侧升级”的主动探索。
节庆活动不是简单的“热闹叠加”，而应在文化传承、消费提振与服务治理之间形成合力。
把游客的“到访”变成“体验”，把短期的“人气”沉淀为长期的“口碑”，才能让山水之美与烟火之气真正转化为发展动能。