怀柔区把元旦、春节这两个重要的时间节点拿来做文章，打算给冬季文旅产业来点新花样，把传统模式给突破了。现在游客越来越不想单纯地看看风景，都希望能有那种像沉浸在剧情里的体验。怀柔区利用长城、红螺寺、雁栖湖这些招牌景点，还有深厚的民俗底蕴，再加上冰雪资源的加持，搞了个叫“来怀柔过大年”的活动。这个活动的推出是经过深思熟虑的。一方面他们看明白了本地的资源有哪些；另一方面也瞅准了游客的需求正在往体验式、互动式发展。 为了满足这些新要求，他们把冰雪、年俗还有体育这三样东西融合到了一起。政府、企业还有周边的区域都动了起来，给游客准备了一套覆盖全区的文旅大餐。效果目前看出来了。在商家这边有22项活动，既有像敛巧饭这种非遗体验的老传统，也有像昆仑决赛事这样的现代竞技项目；还有4条主题线路把长城、湖光雪景、康养这些场景串了起来。在消费者这边有京东旅行这些平台帮忙把福利推送给大家，通过雪票打折、年货嘉年华、数字地图导览这些手段，让游客更容易进来玩。 这种多方联手不仅让本地的文旅产业变得更有韧性，也给经济注入了新的动力。怀柔的做法告诉我们做文旅得两手抓：一手要抓内容创新，一手要抓服务优化。比如他们通过挖掘本地文化打造了一个叫IP的东西；再比如用数字工具和其他行业合作来提升游客的体验感和粘性。比如跟京东旅行、途家这些平台合作就是为了拓展线上的消费场景；再比如用数字地图提供攻略就是为了让资源对得更准。 未来大家如果也想这么干的话，可以参考一下怀柔的做法。以后的文旅产业得靠创新驱动而不是光靠资源堆砌了。怀柔如果能一直坚持这么做下去的话，很有可能把冬季的活动变成一个常年的品牌。那样的话就能帮着北京北部的生态涵养区更好地发展了。不管是在长城顶上看日出还是在村里体验非遗手艺，怀柔都拿冰雪当纸、拿文化当墨画了一幅新画卷。 这一次活动给大家的启示很深：怎么把这种节日的氛围变成平时的味道呢？这就得在创新中守住老传统的底色，在开放中凝聚自己的特色。这或许就是怀柔留给更多地区的深层启示吧。