这两天，“我踏马来了”、“您踏马来了”这种标语，在西安、苏州等地的商场门口和社交平台上特别火。红星新闻报道说，好多网友觉得这些标语挺有活力，也有不少人对这个创意表示怀疑。结果呢，那些商场只能赶紧把标语撤下来了，还特地道了歉。 其实商家想借生肖元素搞点新花样，用谐音梗让大家记得住、觉得亲切，这初衷并没有什么错。但这话说回来，“踏马”这两个字在我们平时的语境里本来就有点不雅的意思，就算是打个擦边球用谐音包装一下，也很难把这个坏印象给去掉。商场是大家都能逛的公共场所，有带娃的家长，也有正在长身体、学知识的小孩子。把这种容易让人想歪的话放到大屏幕上不停播放，不仅让家长被孩子问到时没法解释尴尬得要死，还很容易给未成年的孩子错误的引导。 更让人担心的是现在有个风气不好的趋势：有些商家把“接地气”和“低俗”当成了一回事儿，觉得只要能引来争议就能博眼球赚流量。靠着这种偷偷摸摸、踩在法律边缘线上的手段去吸引眼球，虽然可能能在短期内多赚点钱和流量，但这绝对是在透支自己品牌的信用，最后肯定是吃亏的。 其实大家想要的只是节日里的那种温馨和喜庆氛围。比如马年的时候大家也都喜欢“马上有钱”、“扫马进账”这些吉利的谐音梗吧？它们既符合生肖的主题，又传达了美好的愿望。节日营销最重要的是传递感情和文化传统。商家完全可以在守好规矩的前提下做一些有温度、有内涵的东西。创意可以天马行空没有问题，但绝对不能变成那种没了规矩的“脱缰野马”。 所以商家一定要建立好一套审核机制，把那些大家都知道的规矩和风俗给考虑进去，主动避开那些容易让人误解或者有风险的点。别光想着为了那点流量把脑子烧糊涂了。这样做的话，既能让大家喜欢和信任品牌产品，还能真正给过节的人带来喜庆的好心情。