在1月16日这个日子，津药达仁堂集团拿出了自家的IP，给央广网天津频道主办的“津韵国医·传承新生——津城中医之旅”提供了品牌支持。这场活动邀请了来自文旅和健康圈的十来位网络名人，大家聚在天津，搞了个别开生面的“焕新·中医非遗潮玩之旅”。他们不再坐在那儿听人讲，而是一路跟着走、摸、试，把中医药文化的老底子挖了出来，顺便展示了新的样子。这就像是天津推动中医和旅游产业融合迈出了实在的一大步。 大家出发的第一站选在了梁启超纪念馆。这座老房子虽然立在街角挺安静，但它既是梁启超先生过去的地方，也是看近代中医药怎么发展的一个好坐标。大V们在这儿站着，看着发黄的老文书和复原的老场景，回忆起这位先生的一辈子故事，顺便琢磨了一下那时候中医药在社会里扮演的角色。把找源头的事儿放在这么大的历史背景里说，就不光是看手艺了，而是说到了文明传下去和思想变过来这一层面。大家拍的那些照片、视频里不光是房子和东西，更是在和过去的人聊文化能不能留下来、该怎么发展。 接下来一行人就去了乐仁堂，也就是京万红。在其乐家老铺药酒博物馆里，那些古老的锅碗瓢盆和详细的工艺记录，无声地讲着这个企业一百年里一直守着的好品质。老板不光讲了过去的秘方精髓，更主要的是跟大家聊了聊怎么面对现在的市场需求。他说企业既要守着老规矩，又要去挖大健康这块地儿，弄出适合现代人的新东西。这就好比是一面守旧、一面创新，守旧是立根，创新是动力，让老手艺能活在现在的生活里。老字号这种与时俱进的办法，给别的中医企业提了个好样。 后来大伙儿还去了和平区的非物质文化遗产展览馆。里面有65项非遗项目摆在那儿，“医道”那块儿的医学项目最受关注。大V们跟非遗传承人面对面唠嗑，听他们几十年琢磨手艺的故事，感受那种非要把事做下去的精神劲儿。这样的近距离接触让原本有点神秘的手艺变得摸得着、看得见、能理解了。非遗不再是死的展品了，而是在流淌着的血脉里动起来。它们不光是治病的方法，更是咱们民族对生命、健康还有哲学的看法。 为了让更多人知道这事儿，这次活动特别会利用新媒体传播力量。大V们就是关键的意见领袖，他们在体验的过程中一直发短视频、发图文笔记、跟人互动。他们带的那个“#津城中医之旅#”、“#国潮中医新体验#”的话题很快就火了起来，把线下的体验变成了线上的热点，特别是吸引了很多年轻朋友来看。这种体验完了马上创作再传播的模式，打破了传统的时间空间限制。用这种更有人情味儿、更好玩也更有感染力的方式，把中医药的形象在年轻人心里重新立了起来。 这次活动本身就是一次文化寻根和创新传播的实践尝试。它把历史地标、老字号企业、非遗展馆这些资源串在了一起，弄出了一条能让人看得到、能进去玩、能发朋友圈的体验路线。它不光立体展示了天津的中医文化底子和旅游融合的潜力，还找到了一条以“国潮”为外表、以文化为内里、以新媒体为翅膀的现在表达方式路子。这就说明中医文化传下去不光要守着那些老精神和老手艺，还得创造性地融进现在的生活语境里，用新的传播手段让它变得有活力。 这场“潮玩之旅”为中医乃至更多优秀的传统文化在新时代怎么变活变新提供了个“天津案例”。随着这种融合的事儿越做越深，传统文化肯定会在新时代发光发热，给咱们的文化自信注入实实在在的新鲜血液。