当前扩大内需、提振消费进入以服务消费为主导的新阶段，如何把文化资源、旅游场景与体育热度转化为稳定、可持续的消费增量，成为多地推进高质量发展的现实课题。
江苏在“十四五”进程中把“文化强省”建设与文旅体融合发展统筹推进，以赛事经济、文博热和非遗体验等为抓手，探索形成“供给升级—人气集聚—消费扩容”的良性循环。
发布会数据显示，今年前三季度全省纳入监测的213项重点赛事带动客流573.4万人次，拉动消费35.4亿元，反映出体育赛事正成为撬动城市消费与区域流量的重要支点。
从原因看，这一带动效应并非单点发力，而是多领域协同的结果：其一，文化产业基础厚实，形成较强的市场承载能力与产品供给能力。
数据显示，全省文化产业增加值由“十三五”末的4986亿元提升至2023年底的6629亿元，连续多年保持全国前列，规上文化企业数量也位居前列，为消费市场提供了丰富的内容与业态。
其二，文旅供给持续上新，强化“可体验、可停留、可消费”的场景建设。
围绕文化遗产旅游，江苏推出多条文物主题游径，推动非遗活动进基层、进校园、进社区等，鼓励博物馆延时开放、开发文创、打造夜游项目，提升“白天看展、夜间游园、周末观赛”的连续消费链条。
其三，政策牵引与品牌培育并重，增强服务消费的可及性与辨识度。
商务部门培育“中华老字号”“江苏老字号”等品牌矩阵，推动“苏新服务”“江苏味道”等品牌效应扩散，为赛事、展演、夜间经济等场景提供更强的商业配套。
其四，公共体育服务持续改善，为赛事活动和群众参与提供基础支撑。
目前全省人均体育场地面积达4.46平方米，100家以上公共体育场馆免费或低收费开放，经常参加体育锻炼人口比例达46.3%，群众基础与设施供给共同抬升了赛事活跃度与参与黏性。
从影响看，赛事带动消费的意义不止于短期账面增长，更在于对城市功能与产业结构的综合拉动。
一方面，赛事把“流量”导入餐饮、住宿、交通、零售和文创等关联行业，形成跨业联动的乘数效应；另一方面，赛事与地域文化相结合，有助于塑造城市品牌与地方形象，推动“观赛—旅游—消费—传播”闭环形成，提升目的地竞争力。
与此同时，文旅体融合的持续推进，也为县域与城市更新提供了新的抓手：通过主题游径、非遗体验、夜游项目与赛事活动叠加，有望带动淡季不淡、平日不冷，增强消费韧性与就业吸纳能力。
面向下一步，对策上需要在“供给侧升级”和“服务侧提质”两端同时发力。
首先，突出内容创新和产品体系化，推动赛事活动与城市文化叙事深度绑定，形成可复制的IP运营机制，避免“活动热、后续冷”的一次性消费。
其次，完善“赛事+文旅+商业”联动机制，围绕赛程设计城市游线、餐饮住宿套餐和文创衍生产品，提升停留时长与客单价。
再次，强化公共服务与治理能力，优化交通接驳、票务管理、应急保障和志愿服务，提升游客与观众体验。
还应进一步放大老字号与地方特色品牌的集聚效应，推动品牌标准化、品质化与数字化营销，让“好产品”在“好场景”里形成“好口碑”。
同时，推动博物馆、景区、商圈与体育场馆错时开放、联票联动，培育夜间消费和周末消费新增长点。
从前景看，随着居民消费从“买商品”更多转向“买体验、买服务、买健康”，文旅体融合将成为扩大服务消费的重要方向。
江苏提出以“足球运动+地域张力+文化共融”等方式推动赛事“破圈”，折射出体育与城市文化共建共享的趋势。
预计未来一段时期，赛事经济将从单纯拉动餐饮住宿，进一步延伸至文化内容生产、体育培训、装备制造、数字传播等更广链条，推动消费增长从“量的扩张”转向“质的提升”。
在高质量完成“十四五”规划目标的关键阶段，持续释放文化资源优势、完善公共服务供给、培育多元消费业态，将为江苏稳增长、惠民生、促转型提供更坚实支撑。
江苏文化强省建设的这一系列成果，充分说明文化与经济的深度融合已成为推动高质量发展的重要动力。
从文化产业规模的扩张到文旅融合的深化，从体育赛事的创新到老字号的复兴，江苏正在构建一个覆盖文化生产、文化消费、文化服务的完整生态系统。
这种系统性、整体性的文化发展模式，不仅提升了文化自身的竞争力，更重要的是通过文化赋能，激发了消费潜力、优化了产业结构、提高了人民生活质量。
面向未来，继续深化文化与经济社会各领域的融合发展，将是江苏实现文化强省目标、推进高质量发展的必然选择。