最近，四川省成都市多个社区举行了一场别开生面的年货节，主角是西藏山南市的特色产品。山南市人民政府组织的“藏源山南·臻品贺岁”活动在蓉城开启了，这个活动不光是卖东西，更是一次文化展示和市场对接。活动采取了线上线下结合的方式，线下在成都市武侯区浆洗街街道等14个社区设展位，展出藏香猪、青稞制品、高原乳品等产品。参展的还有双语讲解员，给消费者讲述产品背后的故事。市民们都觉得在家门口买正宗西藏年货还能感受到非遗工艺，真是很方便。 线上活动则通过小程序平台举办了文化才艺互动赛事，设置投票换福利机制，吸引了百万人次参与。线上线下活动一共交换了近300笔订单，构建了可持续的平台。这次活动不仅促进了直接消费，还给山南特色产业带来了更大的市场空间。 活动期间还采用了单品爆款策略，两场电商直播销售额达到了近47万元。其中“养森说”藏药包特别受欢迎，首批3000包迅速卖光。企业也因此决定追加生产数万包以满足市场需求。还有3家川渝地区企业现场签订了2026年度总额达180万元的企业礼品采购协议。 这次成功的关键在于文化赋能、数字营销和渠道对接三者结合。文化给产品增添了内涵和吸引力，数字营销扩大了传播范围和销售渠道，渠道对接让产品价值得以实现。这种模式不仅带动了农牧民增收，促进了特色产业的发展，也增进了川藏两地人民之间的交流。 从雪域高原到天府之国，“藏源山南”品牌走进成都是一个成功的探索。它表明边疆地区可以依托资源禀赋挖掘文化内涵、运用现代营销手段和精准对接市场走出一条高质量发展之路。未来，“藏源山南”品牌将继续推进标准化建设入驻主流电商平台，并计划在成都试点社区快闪店让高原优质产品更方便地走进内地百姓生活。