我来聊聊2025年的中国儿童化妆品行业。咱先说政策，在2021年出台的《儿童化妆品监督管理规定》定下了“安全优先、功效必需、配方极简”这三大规矩，还推出了那个叫“小金盾”的专属标识。后来又有《儿童化妆品技术指导原则》和《化妆品安全风险监测与评价管理办法》这些文件跟着出来，这下监管体系就更全了。有了这些法律法规，再加上《中国儿童发展纲要（2021–2030年）》和《健康儿童行动提升计划（2021–2025年）》的政策支撑，整个行业就能从以前的乱哄哄变得科学了。 接下来看看市场规模，因为家长们都讲究精致育儿，大家手里的钱袋子也鼓了，这个市场的盘子越来越大。2024年，光是儿童护肤品就做到了315.8亿元，同比增长了6.3%。里面婴幼儿护肤品占比最多，有72%。照着这个势头，2025年儿童护肤品有望突破500亿元大关，连儿童彩妆都能到240亿元。从2019到2024年算下来，年复合增长率超过了20%，这可比成人护肤品快多了。在细分品类里，儿童防晒是个大热门赛道。到了2025年，线上GMV（成交额）能到18.36亿元。 竞争格局上现在挺有意思的，外资品牌像强生、启初还挺强势；珀莱雅、薇诺娜这些大的成人美妆品牌也跑来分一杯羹了；还有海龟爸爸、红色小象这些新兴的国货品牌也在快速崛起。目前市场上的CR5（前五名品牌的市场份额总和）大概是32%，比日韩那边稍微低一点。不过国货品牌靠着懂用户心思和灵活的打法，也在快速增长。 最后简单说说这份报告的情况：这是一份关于2025年中国儿童化妆品行业的发展研究报告，来自智云研报的公众号。报告一共39页。