问题——以“低价直采”“全国开放”为噱头的冒名信息再现。 据“贵州茅台”微信公众号消息，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司发布《关于防范虚假招商的提示》称，近期部分线上平台再次出现以茅台名义发布的招商信息，宣称“1169元飞天直采”“1169茅台申购”“1169元飞天直供全国开放”等内容，试图用“官方渠道”“稀缺资源”等说法吸引市场主体或消费者参与。茅台集团表示，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体发布上述信息——并将配合有关部门调查处理——依法追究涉及的责任主体法律责任。 原因——品牌溢价与信息不对称叠加，给不法行为提供空间。 业内人士分析，名优白酒需求相对稳定，叠加产品稀缺与价格体系较为坚挺，客观上形成较强的品牌溢价与交易吸引力。一些不法分子借此利用消费者“低价买到热销产品”的心理，包装“直采通道”“企业配额”“内部申购”等概念，通过社交平台、短视频平台及群聊转发等方式扩散，并以“限时开放”“名额有限”等话术制造紧迫感，诱导转账、缴纳保证金或签订所谓“招商合作”。同时，线上传播成本低、跨地域隐蔽性强，提高了甄别难度，也让监管执法面临取证链条复杂、主体更迭频繁等挑战。 影响——扰乱市场秩序，侵害消费者权益并损害品牌公信力。 此类虚假信息一旦得逞，风险首先落在消费者和中小经营主体身上，可能造成资金损失、个人信息泄露，并抬高后续维权成本。对市场而言，虚假招商、假冒渠道容易催生非正规流通，扰乱价格秩序与正常经营环境，挤压合规经营者空间。对企业而言，冒名信息借助品牌影响力牟利，容易引发公众误读，影响企业声誉与渠道管理。更值得关注的是，“低价直供”“全国开放”等表述若被持续绑定传播，可能带来对供需与价格体系的错误预期，深入放大投机情绪与风险外溢。 对策——企业声明与依法追责并举，平台治理与公众识别同步推进。 茅台集团在提示中明确，将配合有关部门调查处理，并依法追究有关责任主体法律责任，发出对假冒信息坚决打击的态度。治理此类问题需要多方协同： 一是企业端持续完善官方信息发布与渠道公示机制，通过权威平台及时澄清，压缩谣言与冒名信息传播空间；同时加强对经销、团购、合作伙伴的合规提示，避免被不法分子借名营销。 二是平台端强化主体资质审核与关键词风险识别，对“直采”“内部申购”“低价配额”等高风险表述进行分级处置，完善举报受理、快速下架、证据留存与黑名单联动机制，提升处置效率。 三是监管端依法打击假冒企业名义的诈骗、虚假宣传及扰乱市场秩序行为，推动跨地区、跨平台协同执法，提高违法成本。 四是公众端提高识别能力：对明显偏离市场常识的“超低价”“内部通道”信息保持警惕，不轻信私下转账、预缴保证金、购买“资格码”等要求，优先通过企业公开渠道核验信息来源，保存聊天记录、转账凭证等证据，并及时报警或向平台投诉。 前景——常态化治理将成为趋势，品牌企业与平台合规能力面临更高要求。 随着线上营销形态不断演变，虚假招商的包装方式可能更趋“拟真化”“链条化”，从单一的诈骗链接升级为跨平台引流、分层诱导、伪造合同与票据等组合手段。未来一段时期，企业合规声明、平台治理能力与执法联动有望增强，推动形成信息更透明、渠道更可追溯、违法更难遁形的治理格局。对消费者而言，风险教育与理性消费将更重要；对行业而言，规范渠道、维护公平交易环境，是实现高质量发展基础。
在消费升级与数字化转型并行的当下，此次茅台打假提示再次提醒市场：品牌保护不能松懈；企业主动澄清并依法维权很关键，但要减少此类乱象，还需要监管更精准前置、平台治理更有力、技术手段更有效以及社会共同参与。让每一条渠道信息更透明、每一次交易更可核验，行业才能在更健康的秩序中稳步发展。