把法国里尔附近的恩洛斯村当起点，2003年迪卡侬把触角伸到了中国。18年过去，现在全国46座城市里已经布下了178家店，不管是自有品牌还是高性价比的打法，都让“买装备去迪卡侬”成了不少人周末的固定动作。1976年，米歇尔·雷勒克在那个不起眼的小村里开了第一家店，谁能想到它后来能长成全球最大的运动品牌之一。 就在9月16日下午，上海花木店变成了一个大大的运动盒子，迪卡侬在这揭晓了新的品牌样子。除了全新的LOGO，“快乐任你选择”这句更接地气的口号也亮了相。这次大动作，他们把从门店包装到小程序导视的一切都换了脸。旧版LOGO大家最熟悉的是那个全大写的“Decathlon”和底部的蓝色长条，这次直接切成了正方形。中间那像字母“U”转90度再叠一横的图案，把左边那竖横着放到了下方，变成了“D_”的极简造型，配上色块看着特别利索。 在大中华区，他们还把中文名“迪卡侬”的字体给调直了，去掉了运动人物装饰，看上去更规整了。颜色从旧蓝调成深蓝后也更沉稳了。官方解读说这少掉的一竖有三层意思：它代表“Decathlon”，也能看成代表使用者的“U”，或者是创造力的“Creation”。开口向上的弧线像是张笑脸，也象征着不被限制的选择权。底下那条横线能看成是“I”，也代表着人与人的连接。长宽比例还沿用了老LOGO的长条感觉，好让老用户一眼就认出来。 这种正方形的构图让新LOGO在手机屏幕或者导视牌上缩放都不糊，组合方式也更多了。现在店里的新品包装标签还有导视都已经上线了。不管是线上的小程序还是线下的导视系统，迪卡侬都把“快乐任你选择”写进了每个细节里。