问题——联名产品引发“致敬”与“侵权”双重争议。 据品牌方公开信息，涉及的联名产品于2024年4月上线，围绕“世界读书日”推出主题饮品及配套小册子、立牌、纸袋等物料，并杯身呈现文学家鲁迅形象，搭配传播性较强的口号与包装设计。上线后，舆论迅速升温：一上，有人认可其借阅读节点推广阅读的初衷；另一方面，也有声音认为相关用语欠妥，且在未充分授权的情况下使用鲁迅肖像，可能触及权利边界。随后，受鲁迅文化基金会委托的律所向涉事企业与合作方发出函告，要求立即停止不当使用并作出处置。近期，品牌方再次发布致歉声明，表示已完成整改。
文化名人的形象与作品，不只是传播资源，更是公共记忆与价值传承的重要载体。消费品牌借助文化力量提升产品温度并无不妥，但前提是守住法律底线、尊重社会情感，经得起公共审视。把合规当作底线、把敬畏当作尺度，联名营销才能真正做到“致敬”而非“冒用”，在市场与文化之间找到更稳妥的平衡。