最近这段时间，大家对冰雪运动的热情可是一点没减。虽然天气很冷，但这反倒让大家对冰雪的关注度更高了。从12月开始，第十二届全国大众冰雪季拉开了序幕，主题是“冰雪启新程·燃情向未来”。活动一开展，全国各地都热闹起来了。不管是北方的林海雪原，还是南方的室内冰场，都能看到人们参与冰雪活动的身影。这也说明咱们国家的冰雪运动和消费正进入一个高峰期。 这次活动在传统的冰雪资源丰富地区更是搞出了不少新花样。比如吉林省长春市就策划了一百多个群众赛事和体验项目，有雪地足球、腰旗橄榄球、拔河等各种形式。最让人惊讶的是，他们还利用城市空间打造了一个占地30万平方米的冰雪运动乐园。里面有一条5.7公里长的城市灯光越野雪道，完全打破了以前只能去山里滑雪的限制。这样一来，市民出门就能直接上雪道了。长春师范大学体育教师李丕伟也说这个项目不仅能锻炼身体还能亲近自然。 这一次活动还注重市场运营的精细化。吉林北大湖这些大型滑雪度假区根据不同人群的需求推出了各种套餐和优惠政策。比如给家庭、青少年、大学生不同的服务。度假区市场总监闫帅说这个雪季已经接待了40万人次的游客，收入和人次都同比增长了近17%。更让人高兴的是游客平均停留时间从过去的1.5天延长到了4天左右，说明大家不再只是走马观花了。 最近几年南方人也开始喜欢上冰雪运动了。“南客北上”这个词越来越流行。最近在黑龙江伊春举办的小兴安岭冰雪越野大会上，来了200名来自全国各地的爱好者。数据显示超过70%的人是从南方过来的。上海的何花和徐延稳都觉得零下三十度的北国风光特别震撼。 国家体育总局在2024-2025年冰雪季调查中显示，南方居民中有24.02%专门去北方体验过冰雪运动。北京体育大学教授邹新娴觉得南方人对新奇事物的好奇心是他们去北方的动力之一。还有交通网络的改善也让“南客北上”变得更容易。 这么多的参与人数给产业发展带来了很大动力。数据显示我国的冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长到了2024年的近9800亿元，年均复合增长率高达26.6%。不过产业发展不能只看数量增长还要看质量提升和消费结构优化。现在需要把一次性体验变成长期爱好才行。 要想实现这个目标就需要全产业链协同升级。一方面要降低参与门槛建设更多便民设施；另一方面要提升服务品质和产品创新力；同时还要完善赛事体系营造文化氛围。只有这样才能把一时的流量变成长期的留量。 这个冬天从北方跃动的身影到南方游客北上的足迹勾勒出一幅全民共享乐趣、活力迸发的画面。“南客北上”不仅是空间流动还是战略落地、区域协调发展、全民健身深入人心的体现。 未来随着供给侧改革深化和需求释放，我国冰雪产业正步入以质量提升为核心的新阶段。把“冷资源”变成“热经济”，为促进消费升级和健康中国注入更多动力。