2026年春节假期长达9天，为全国旅游市场带来明显增量。与以往不同，游客的出游方式正加速变化，既反映了消费升级，也折射出旅游供给的新走向。 从出游方式看，“分段旅行”成为更普遍的选择。数据显示，家庭亲子客群占比达68%，人均出游天数延长至6.4天，较平日增加近一天半。游客不再追求“赶景点”，而是将假期拆成多个主题行程，在“北上赏雪、南下避寒、城中逛非遗”等体验之间自由切换。“一次假期游三地”逐渐常态化，背后是对旅行品质的更高要求，也得益于更充足的时间安排。 十大热门城市各具特色，吸引力更趋差异化。北京以皇家年味叠加非遗新玩法吸引客流，中国工艺美术馆沉浸式非遗展演热度上涨156%，传统技艺在新场景中更易被感知和传播。成都凭借慢节奏与美食文化稳居全国第二，“白天逛公园、夜间品美食”的组合让游客愿意停留更久。上海把传统灯会与都市夜生活融合，呈现中西交织的春节氛围。广州“行花街、叹早茶”等年俗带动粤式早茶搜索量增长402%。深圳作为春晚分会场之一，将科技光影与民俗表演结合，吸引更多年轻人参与。 冰雪游与避寒游成为两大热点。哈尔滨冰雪大世界以20米高冰雕城堡和太阳岛雪雕博览会吸引游客，把“冷资源”做成“热体验”。三亚依托气候优势，全岛酒店预订量同比增长160%，“候鸟式”南下成为不少北方游客的节日选择。西安大唐不夜城的沉浸式夜游、重庆“8D”山城的立体化城市游，以及福州三坊七巷与上下杭呈现的新旧交融，也体现出各地结合自身条件推进文旅创新的成效。 特色主题线路更匹配多样化需求。冰雪奇缘之旅、南国避寒之旅、非遗沉浸之旅等产品，将不同地区的优势资源串联，帮助游客以更清晰的逻辑安排行程，也让体验更完整、更深入。 值得关注的是，县域目的地正在成为新的增长点。武夷山市机票预订量同比增长1.6倍，“岩茶+竹筏”组合成为春节热门玩法。邢台市太行山古寨、永州市零陵古城等地机票预订量均实现翻番。依托民俗文化与非遗资源，这些县域目的地正吸引更多游客，显示出市场从一二线城市向县域扩展的趋势。 变化背后，一上是交通基础设施完善、旅游服务提升，让游客的可选范围更大；另一方面，文化自信提升促使游客更重视文化体验与民俗参与，而不再满足于“到此一游”。小机场建设与航线开通，也为县域目的地的客源导入提供了重要支撑。
春节假期旅游的热度，既反映了居民消费能力与休闲意愿的提升，也说明文旅融合仍有广阔空间；未来，如何在更好满足游客需求的同时，持续挖掘文化内涵、推动产品与服务创新，将是旅游业实现高质量发展的关键。