老年人群体因信息获取渠道有限、辨别能力相对较弱，长期以来成为虚假宣传的重点侵害对象。
市场监管总局近日公布的数据显示，2025年专项整治期间，全国共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，这一成绩充分反映了当前老年人消费权益保护工作的紧迫性和复杂性。
虚假宣传行为在保健品、药品领域尤为猖獗，已成为市场监管的重点难点。
值得关注的是，不法分子的违法手段不断演进，从传统的电视购物、电话推销逐步向私域直播、社交媒体等新兴渠道转移。
这些隐蔽性强、规避监管能力强的新型传播方式，使得违法行为更难被发现和制止。
市场监管总局对此高度重视，将私域直播领域作为整治重点，对相关平台进行了系统性的起底核查，对6家私域直播平台进行了行政处罚，实现了对生产企业、销售企业、直播平台等全链条的打击。
在强化行政执法的同时，市场监管总局创新监管方式，充分发挥社会共治的力量。
通过"你拍我查"活动，企业和群众可以通过公众号、视频号、小程序、二维码等多种渠道举报违法线索。
数据显示，社会各界共反映违法问题线索9268条，各地市场监管部门依据线索快查快办、从严处理、及时曝光，形成了有力的震慑效应。
河南、福建等地的典型案例充分体现了这一模式的有效性，其中河南查处的私域直播虚假宣传系列案对5家企业处罚432万元，福建查处的网红虚假宣传功效案处罚122.9万元。
这些成果的取得，既反映了市场监管部门的执法力度，也体现了全社会对老年人权益保护的重视。
然而，虚假宣传的治理仍需要长期、持续的努力。
随着互联网技术的发展，违法分子的手段也在不断更新，这要求监管部门必须保持高度警觉，不断完善监管机制，同时加强对老年人的消费教育和风险提示。
守护老年人的消费安全，既是维护民生福祉的底线要求，也是建设诚信市场秩序的应有之义。
对药品、保健品虚假宣传保持高压态势、对隐蔽渠道实施精准治理、对社会监督形成制度化回应，才能让“健康消费”回归理性，让老年人买得明白、用得安心，让市场在法治轨道上更加清朗有序。