随着冬季旅游市场进入传统淡季，如何激活消费潜力成为地方经济的重要课题。
浙江省创新性地将省级篮球联赛（浙BA）与文旅资源深度结合，通过每月更新的“文旅观赛指南”为观众提供“观赛+旅游”一站式服务，成功打破季节限制，形成体育赛事带动文旅消费的新模式。
此次12月版指南的发布，正值联赛从盛夏延续至初冬的关键节点。
与往期相比，本月的政策覆盖面更广、优惠力度更大。
舟山、丽水、温州、嘉兴四大主场城市分别推出差异化措施：舟山提供A级景区免票及海鲜市集体验；丽水覆盖23家景区和百余家商户的专属折扣；温州设置三处文旅市集联动餐饮住宿优惠；嘉兴则依托本土品牌打造特色消费场景。
纸质版指南设计的“拍拍扇”助威道具，进一步增强了观赛互动性。
这一举措的背后，是浙江省对“体育+”战略的持续深化。
近年来，该省先后出台《关于促进体育消费的若干措施》等政策，明确要求以重大赛事为纽带整合文旅资源。
数据显示，9月至11月期间，观赛指南累计带动相关城市酒店入住率提升12%，景区客流量环比增长8%。
专家分析指出，此类模式的成功依赖于三方面因素：一是赛事IP的长期培育，浙BA已形成稳定的球迷群体；二是文旅配套的精准对接，如将比赛场馆与商圈、景区动线串联；三是数字化工具的运用，电子刊实现信息实时更新。
但同时也需注意避免同质化竞争，未来可结合城市文化特色开发更多沉浸式体验项目。
展望后市，随着元旦、春节假期临近，浙江有望借势赛事热度进一步释放消费潜能。
省文旅厅相关负责人表示，2025年将把这一模式推广至更多体育项目，并探索跨区域联动机制。
一场赛事的价值不止于比分与胜负，更在于它能否把人们的热情引向更广阔的生活场景。
以观赛指南为纽带，把“看球”与“游城”统筹起来，把优惠与服务落到细处，才能让体育的热度真正转化为城市的温度与市场的活力。
持续完善供给、守住安全底线、提升体验质量，“赛事+文旅”的融合之路将为冬季消费与城市发展打开更可持续的空间。