1月9日,随着"花式过冬 嗨游辽宁"主题校园推介活动走进辽宁中医药大学,历时数周、覆盖省内多所高校的"辽宁学子游辽宁"系列活动圆满收官。
这场以高校学生为核心受众的文旅推广行动,不仅为寒假期间留辽学子提供了丰富的出行选择,更以精准施策推动了地方文旅消费市场的结构性增长。
在文旅消费复苏进程中,如何激活年轻群体的消费潜力,成为各地文旅部门面临的共同课题。
辽宁省文化和旅游厅此次将目光聚焦高校学生群体,既是基于对青年消费特征的深刻洞察,也是推动文旅产业转型升级的务实举措。
通过联动在线旅游平台,采取政府引导、企业参与、市场运作的模式,实现了公共服务与市场机制的有机结合。
据统计,此次校园推介活动先后走进大连外国语大学、辽宁石油化工大学、辽宁大学、辽宁中医药大学等院校,累计发放专属学子卡3400余张,吸引超过36万名高校学生参与互动。
活动推出的9.9元和19.9元两档超低价权益礼包,涵盖食宿行游购娱全链条文旅产品和服务,切实降低了学生群体的出行成本。
这种"小成本撬动大消费"的策略,收效显著。
数据显示,活动期间省内大学生在同程平台的消费订单整体同比增长26.8%,其中景区订单量同比激增142%,火车票订单量同比增长69%,预计拉动省内相关文旅消费超过1000万元。
从消费数据的结构性变化可以看出,学子卡带来的不仅是简单的价格优惠,更重要的是培育了青年群体的本地文旅消费习惯。
景区订单量的大幅增长表明,经济实惠的出行成本有效激发了学生群体的旅游意愿,将潜在需求转化为实际消费行为。
火车票订单量的同步增长,则反映出学子卡对省内中远程旅游线路的带动作用,促进了区域文旅资源的均衡开发。
值得关注的是,此次活动采取了线上线下联动的立体化推广模式。
线下通过沉浸式互动体验、特色文艺演出、市集展示等形式,让学生在校园内就能直观感受辽宁冰雪文化与地域风情;线上则通过权益礼包、优惠券发放等数字化手段,实现精准触达和便捷转化。
这种融合传播方式既符合当代大学生的信息接收习惯,也提高了文旅推广的实际效能。
从产业带动效应来看,学子卡的发放对旅游、餐饮、交通等关联产业形成了明显的协同拉动作用。
一方面,景区、酒店、餐饮等文旅企业通过学生客流增加了淡季营收,优化了经营结构;另一方面,交通运输、零售商业等配套产业也从学生出行中获得了增量市场。
这种产业链条的联动增长,为地方经济发展注入了新的动能。
当前,国内文旅市场竞争日趋激烈,各地纷纷出台优惠政策吸引客流。
辽宁此次针对高校学生群体的精准营销,既体现了对青年消费力量的重视,也展现出文旅供给侧改革的创新思路。
通过政府主导的惠民举措,不仅让外地在辽学生更好地融入当地生活,也为培育未来的文旅消费主力军奠定了基础。
展望后续发展,相关部门表示将持续开展类似活动,不断优化权益内容和服务体验。
随着学子卡覆盖范围的扩大和产品体系的完善,这一模式有望形成长效机制,成为辽宁文旅品牌建设的重要抓手。
同时,如何在优惠力度与市场可持续性之间找到平衡点,如何将短期促销转化为长期品牌认同,仍需要在实践中不断探索和完善。
青年是消费市场的重要力量，也是文旅产业可持续发展的关键群体。
辽宁此次通过创新活动形式撬动青春消费，不仅为冬季文旅市场增添了新亮点，也为其他地区提供了可借鉴的经验。
如何持续激发青年参与热情、推动文旅产业高质量发展，仍是未来需要深入探索的课题。