今年春节假期，山东省文旅市场表现抢眼；数据显示，全省200家重点监测景区单日营收达2.2亿元，5A级景区游客接待量同比增长超过10%，折射出消费信心持续回升。成绩背后，是全省推进传统文化活化利用与现代业态创新并行发力。 传统年俗焕新上，各地不再停留于静态展示，而是打造更多沉浸式体验场景。济南千佛山庙会将秦琼传说设计成NPC互动游戏，商河鼓子秧歌从乡间走进城市商圈，“非遗+场景”的做法让传统文化以更贴近当下的方式呈现。烟台毓璜顶六百年庙会与高铁站巡演联动，临沂郯国古城把实景演出与舞龙、变脸等元素结合，显示出“在地文化IP化运营”的可行路径。 公共文化服务提质增效同样成为亮点。全省文化场馆单日服务量同比增长35%。山东省博物馆推出马年生肖联展，青岛市图书馆开展“诗词里的春节”云活动，体现公共文化服务从“开放场馆”向“输出内容”延伸。值得关注的是，德州博物馆加入非遗糖画互动，菏泽推出线上年画展，数字化正在改变文化传播的触达方式。 冰雪经济走热也反映出消费结构的变化。青岛极地海洋公园嬉雪节、潍坊沂山雪地摩托等项目日均接待量超过疫前水平，淄博高青温泉康养季吸引周边省份游客，“冷资源”加速转化为“热产业”。业内专家认为，把自然禀赋与文化创意结合，为北方冬季旅游提供了可借鉴的思路。 市场热度背后，是供给侧优化的持续推进。山东省文旅厅涉及的负责人介绍，节前统筹部署了安全监管、交通疏导等12项保障措施，并通过大数据实时监测客流分布。各地还推出“错峰优惠”“夜间专属票”等柔性调控方式，兼顾游客体验与市场效益。
春节文旅的热度，表面是人潮与灯火，内里是文化供给能力与治理水平的一次集中检验。把传统年俗讲出新表达，把公共文化服务做得更可及，把市场秩序与安全保障落到细处，才能让节日的“热闹”沉淀为城市的“气质”、产业的“韧性”和群众的“获得感”。在守正创新中延展年味，在高质量供给中释放消费潜能，文旅市场的“开门红”才能更稳、更久、更可持续。