在全球美妆市场竞争日益激烈的背景下，中国品牌如何突破地域限制、实现国际化发展成为行业焦点。
5月20日，由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院联合主办的“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”在上海静安区“美创静界”举行。
论坛聚焦美妆品牌全球化战略，发布《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书，为行业提供系统性参考。
美妆品牌全球化不只是“走出去”，更是对产品力、表达力与组织力的综合检验。
以研究为牵引、以场景为载体、以合作为机制，才能让科学可信、体验可感、价值可传。
面对不断变化的全球市场，唯有把短期增长与长期信任统一起来，才能在更广阔的竞争中形成可持续的跨文化影响力。