问题——全域旅游如何从“看见”走向“记住” 在文旅消费从“到此一游”转向“深度体验”的趋势下，县域旅游普遍面临两道现实难题：一是如何在同质化竞争中形成“一眼能辨”的目的地形象；二是如何把线上热度转化为线下停留、二次传播和消费转化。肥东县文旅主管部门在推进全域旅游过程中，把“点位内容生产”和“城市符号塑造”作为突破口，推出面向社会的摄影与征名活动，以公众视角补足传播素材和命名体系的短板。 原因——以“内容供给”撬动“传播增量” 短视频与社交平台已成为旅游决策的重要入口，游客往往先被一张照片、一段文字“种草”，才产生出行意愿。对县域而言，资源未必稀缺，稀缺的是能被快速识别、便于扩散的表达方式。肥东此次先梳理20处较成熟点位，再以“征名+晒图”向社会“借脑借镜头”，既降低创作门槛，也拓宽内容来源，有助于沉淀多元视角的城市影像库和更具传播力的地名标签，提升整体传播效率。 影响——从单点出圈到线路成网，带动消费链条延伸 本次征集覆盖湖泊公园、乡村文艺村落、湿地生态、红色纪念场馆、古塔古村与山岳景区等多类型资源，如和睦湖公园、管湾国家湿地公园、浮槎山、黄疃庙战役纪念馆、包公剪影公园等，形成“自然风光+人文历史+乡村体验”的组合。若征集作品与命名最终形成可复用的传播模板，有望把分散景点串联成主题线路，推动“到点打卡”向“连线停留”转变，深入带动餐饮、住宿、研学、文创等消费场景扩展。同时，群众参与度提高，也有助于增强本地文化认同与城市归属感，形成更广泛的社会化传播效应。 对策——规则清晰、激励明确，形成可持续的内容机制 据活动安排，征集时间为即日起至10月10日，面向社会开放，不限年龄、职业与拍摄设备，要求作品原创并契合肥东主题。作品提交采用“双轨并行”：摄影作品提交彩色JPEG格式，像素不低于5M，并按统一规则标注点位名称、作者等信息；创意名称要求10个字符以内，突出易记、易传播，并说明对应点位及创意来源。奖项按点位分别评选最佳摄影、优秀摄影及最佳创意名称，给予现金奖励与证书表彰；投稿统一通过电子邮件完成。整体来看，活动以“低门槛参与+标准化提交+分点位评审”的方式兼顾作品质量与后续应用，也提升参与者的获得感。 前景——以品牌化运营推动县域文旅从“活动”走向“体系” 从更长周期看，征集活动的价值不应止于一次评奖，更应沉淀为长期可用的传播资产：一是建立肥东城市影像与地名创意库，为官方宣传、文旅地图、导览系统、公共标识、文创开发提供基础素材；二是围绕获奖作品推出“官方推荐机位”“最佳出片时间”“主题路线”等产品化内容，提升游客体验的可预期性；三是与节庆活动、乡村振兴示范点、研学旅行课程衔接，形成“点位—线路—产品—服务”的闭环。业内人士认为，县域文旅竞争正在从资源比拼转向运营能力比拼，谁能持续输出高质量内容并完善配套服务，谁就更可能把短期热度沉淀为长期口碑。
一座城市的文旅竞争力，既取决于山水人文的基础，也取决于讲好故事、呈现故事的能力。以公众共创的方式征集影像与命名，不仅是一次传播行动，也是一次面向社会的文旅动员。把“流量”变“留量”，关键在于让每一次到访都值得、每一次分享都真实、每一次传播都能持续，这也将检验县域全域旅游治理与服务供给的水平。