今年初，一段关于湛江东山街道什石村妈祖巡游的视频在网上广泛传播，并被衍生出多种解读。其中最吸睛的说法称，某姓商人捐赠50万元后，乩童被临时更换，巡游轿子因此“抬不动”，乩童连掷9次圣杯仍未获“神灵认可”，最后不得不请回原乩童。该叙述很快被包装成“资本介入民俗”的话题焦点，甚至引出关于地域商业禁忌的猜测，让一场村级民俗活动跨出地方，演变为跨省热议。
民俗不是流量素材，事实更不应被编排成“爽文剧情”。什石村妈祖巡游风波提醒人们：面对热点与争议，最需要的是以证据厘清真相、以规则维护秩序、以尊重守护传统。让真实跑在谣言之前，让文化立在喧嚣之上，才是公共传播应有的价值取向。