春节向来是观察消费活力和城市服务能力的重要窗口；如何把节日的人气转化为持续的消费力、把传统年俗转化为可感可及的城市吸引力，是各地促消费工作的共同课题。2026年春节期间，乐山市以“烟火嘉州城 过年到乐山”为主线，推出“乐山味·十大团圆宴”“乐山产·十大本土货”“乐山韵·十大打卡地”三大主题活动体系，形成餐饮、商贸、文旅相互支撑的节日供给，努力“旺人气”和“强消费”之间建立更顺畅的传导链条。 从问题看，假日消费市场既有需求集中释放的机遇——也面临结构性挑战：一上——消费者对品质化、体验化需求日益提升，“只买不玩”“只玩不买”的单一消费模式难以持续；另一方面，城市间文旅竞争加剧，如何同质化供给中凸显辨识度，考验着地方对资源禀赋的转化能力。对乐山而言，优势在于美食名片响亮、文旅资源密集，但要把优势深入转化为增量，仍需在产品组织、渠道拓展与场景打造上持续发力。 从原因看，此次活动的策划思路更注重“供给侧精准组织”和“需求侧场景激活”的结合。围绕“乐山味”，乐山依托“美食之都”基础，发动59家重点餐饮企业开展“全城联动·暖心团年宴”，既覆盖中心城区的传统名店，也延伸到峨眉、犍为等区县特色餐饮，通过寓意吉祥的年夜饭套餐、折扣赠礼与抽奖等惠民方式，满足家庭团圆、亲友聚会和游客尝鲜等不同需求。同时，酒店、民宿等住宿业态参与其中，形成从大众消费到品质消费的梯度供给，进一步拓宽“吃住一体”的消费空间。围绕“名宴集结”等展示活动，非遗技艺现场呈现、线上“名厨云课”传播，既提升了“乐山味”的可见度，也把传统厨艺与现代传播方式更好衔接，增强节日消费的文化附加值。面向异地过年群体推出围炉宴等安排，则体现出节日服务的城市温度，有利于提升城市口碑和回流意愿。 围绕“乐山产”，当地把年货消费与产业品牌塑造同步推进。峨眉山茶、甜皮鸭、苏稽米花糖、夹江年画等特色产品成为年节消费热点，通过商圈年货大集设置主题专区，叠加直播带货，实现线下体验与线上下单的衔接；“年货电商季”整合本土好物形成礼包，在多平台开展促销，让传统年货销售突破时间与空间限制。值得关注的是，快闪店等新零售方式进入核心商圈，以“体验+配送”提高供给效率，既满足节日期间即时消费需求，也有利于带动本地商贸服务水平升级。整体看，“本土货”从“卖得出去”向“卖得更好、卖得更远”迈进，推动“乐山造”与城市形象相互加持。 围绕“乐山韵”，乐山以“十大打卡地”为抓手，推动全域文旅热度上扬。嘉州长卷·天街等场景以庙会、市集、民俗展演和互动体验聚集人气；峨眉山景区结合文化IP与冰雪温泉资源，推出非遗体验、亲子滑雪等产品，形成“文化+冰雪”的复合吸引；苏稽古镇沉浸式演艺、沐川草龙巡游、五通桥盐文化主题游园、犍为文庙国风活动等多点开花，构建起覆盖民俗、体育、演艺、展览等形态的活动矩阵。更重要的是，这些活动把“看景”延伸为“入景”、把“到此一游”升级为“可停留可消费”，从而带动“吃住行游购娱”一体化增长。 从影响看，这类以主题化、系列化方式组织的节日活动，能够在三个上形成带动效应：其一，促进消费扩容提质，推动餐饮、零售、住宿、交通和景区等行业联动增长；其二，强化城市品牌传播，借助节日节点与线上渠道扩大外地客源触达；其三，推动文化资源转化，非遗展示、年俗活动与现代商业场景结合，让传统文化日常消费中实现活态传承。同时，活动强调政府引导、市场运作与群众参与，有利于形成可复制的促消费组织经验，为全年经济运行开好局提供支撑。 从对策看，持续释放节日消费效应，需要把“热闹”变成“长效”。一要完善供给结构，围绕家庭、亲子、银发、年轻客群等差异化需求，推出更具层次的产品组合；二要完善线上线下协同机制，提升本土商家数字化能力，让直播、团购与即时配送更好服务实体经营；三要在交通组织、价格管理、食品安全与旅游服务上加强统筹，保障游客体验，防止“高峰期短板”影响城市口碑；四要以节日活动为契机，持续培育本地品牌和文旅新场景，把一次性流量沉淀为长期客源。 从前景看，随着消费从“商品型”向“体验型”加快转变，地方促消费的关键不只在于优惠力度，更在于能否提供具有地方辨识度的内容和服务。乐山以“美食+年货+文旅”三线并进，把城市烟火气、产业支撑力与文化吸引力串联起来，体现为以文化赋能消费、以场景带动市场的路径探索。若能在活动后续总结评估、品牌持续运营和公共服务提升上形成闭环，其节日经济的带动作用有望进一步外溢到春季乃至全年。
春节消费的繁荣，反映的是城市经济活力的提升，更表明了文化自信的增强。乐山市通过精心策划和有序组织，将传统节日转化为消费机遇，将地方特色转化为竞争优势，这不仅为全年经济开好局、起好步奠定了坚实基础，也为推动区域经济高质量发展探索了新的路径。在新发展格局下，如何更好地激活文化消费、促进产业融合，乐山的实践给出了有益的答案。