春节期间的城市消费与文化活动，正成为展现地方发展活力的重要窗口。扬州市委宣传部、市委网信办等部门联合启动的大学生创意征集活动，正是抓住此契机，通过青年群体的参与和记录，多维度呈现城市的新春面貌。 这项活动源于扬州市对春节消费季的系统规划。从1月24日至3月29日，扬州围绕"赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼"六大主题展开系列活动，力求实现"周周有惊喜、处处有看点"。基于此，面向大学生的创意征集应运而生，旨在通过年轻一代的视角和创意表达，扩大活动的传播力和吸引力。 征集活动面向三类大学生群体：扬州本地高校留扬过年的学生、回扬州过年的扬州籍学生，以及外地来扬州旅游观光的学生。这样的设定既包容了本地青年，也吸纳了外来视角，有利于形成多元化的城市呈现。 活动设置了三个核心主题。其一是"新春消费潮·活力扬州年"，要求参与者聚焦春节期间的促消费活动和城市生活，记录商圈市集的热闹、年货选购的场景、文旅活动的精彩、消费政策的便利。其二是"寻味赏景处·匠造好风物"，围绕美食、美景、美业展开，涵盖老字号佳肴、园林街巷景致、非遗技艺展示、乡村田园风光、特色产业风采。其三是"名城新画卷·青春话担当"，以大学生视角捕捉扬州"三个名城"建设的新面貌，分享产业发展、文化繁荣、生态宜居的图景。 这三个主题反映了从消费活力、文化传承到城市发展的递进式逻辑，既关注当下的春节消费热潮，也重视历史文化的传承，更着眼于城市高质量发展的长远目标。通过大学生的参与和创意表达，这些主题能够获得更加生动、真实、富有感染力的呈现。 活动采用抖音和小红书等社交媒体平台作为主要传播渠道，参与者通过参与官方话题的方式提交作品。这一做法充分考虑了当代大学生的媒体使用习惯，有利于提高参与度和传播效果。优秀作品将获得扬州特色产品奖励。 从更深层的意义看，这项活动反映了地方政府在新时代的传播理念转变。不再是单向的信息发布，而是邀请青年群体成为城市故事的讲述者和传播者。大学生作为具有创意能力和社交影响力的群体，其参与和创作往往更能引发同龄人的共鸣，形成更广泛的传播效应。同时，通过青年视角记录城市发展，也有助于增强青年一代对城市的认同感和归属感，促进人才的吸引和留存。
一座城市的"年味"——既在灯火人间的烟火气里——也在文化传承与治理能力的细节中；以节庆为契机，扬州一手做强活动供给与消费场景，一手激活青年群体的叙事表达，折射出地方文旅从"办活动"向"做运营"的转向。把热闹办得更有秩序，把传统做得更可亲可感，把流量留下来、把口碑沉淀下去，才能让"过新年"不仅成为一次出行选择，更成为对一座城的长期向往。