一、三市游客规模同步扩容，假日文旅市场全面升温 2026年春节假期共九天（2月15日至23日）。据统计，江苏南京、苏州、无锡三市文旅接待规模均实现显著增长，区域假日经济表现亮眼。 南京全市累计接待游客2068.2万人次，游客总花费235.1亿元。与2025年春节相比，游客量和消费额分别增长22.4%和29.7%；按可比口径同比分别增长12.4%和15.3%。苏州全市141处旅游景点接待游客超1750.2万人次，同比增长11.7%，文旅综合消费达73.7亿元，同比增长19.9%，旅游总收入183.8亿元，同比增长12.8%。无锡全市127处旅游景点累计接待游客超1743万人次，同比增长11.2%，文旅综合消费达52.32亿元，同比增长17.07%。 三市数据显示，消费增速普遍高于游客量增速，人均旅游支出明显提升，文旅消费质量持续向好。 二、结构性变化显著，中长线客源与过夜游客比重持续提升 从游客来源看，南京外地游客占比达69.5%，过夜游客同比增长23.3%。客源地前十省份涵盖浙江、山东、上海、安徽、河南、广东、河北、北京、辽宁、福建。其中河南、陕西、山西三省游客增幅分别达49.2%、47.8%和41.8%，中西部游客赴宁意愿明显增强。 这反映出南京作为历史文化名城的辐射能力向更广地域延伸。中长线游客占比提升，不仅增加过夜游客数量，更直接拉动住宿、餐饮、购物等综合消费，对城市文旅经济的带动效应更为深远。 银联商务数据显示，南京春节期间异地文旅消费金额达49.3亿元，同比增长44.6%，位居全省第一，占全省比重达20.1%。多家线旅游平台发布的全国十大热门旅游目的地名单中，南京均榜上有名。 三、多业态协同联动，景区、民宿、影院消费全面提振 从细分业态看，各地重点景区客流均实现增长。南京玄武湖景区游客量同比增长73%，钟山风景区叠加赏梅季效应增长46%，夫子庙—秦淮风光带、红山森林动物园、牛首山文化旅游区亦分别实现不同幅度增长。 住宿上，南京假期前八天全市等级旅游民宿平均入住率达67.3%，近40家民宿连续满房，民宿经济活跃度明显提升。 文化消费同步升温。苏州春节档电影总票房突破8500万元，观影人次超180万，双双居全国第七、全省第一。无锡春节档票房突破5438万元，超过112万人次观影。影院消费与景区游览、乡村旅游相互呼应，共同构成假日文旅消费的多元支撑。 商贸零售方面，苏州100家重点商贸企业春节假期预计实现销售额19.53亿元，同比增长5.8%。 四、政策联动与产品创新，为市场升温提供有效支撑 假日市场的全面提升，离不开各地提前谋划和精准发力。南京假期期间推出五条冬季乡村旅游主题线路，配套超40场特色活动及100多项促消费举措，多维度激活乡村旅游市场。 从供给端看，各市景区服务、交通疏导、信息发布诸上提前部署，智慧旅游大数据平台实时监测游客分布与流量动态，为资源调度和体验优化提供技术支撑。从需求端看，随着居民收入稳步提升和旅游消费意愿增强，假日旅游已逐步演变为稳定的消费习惯，为文旅市场扩容奠定了坚实基础。 五、前景展望：江苏文旅经济具备持续增长动能 2026年春节数据表明，江苏文旅市场游客总量、消费规模、客源结构、业态协同等多个维度均取得进展，区域文旅竞争力持续增强。南京、苏州、无锡作为江苏文旅发展的重要引擎，正在形成差异化发展、协同互补的良好格局。 同时，三市在文化内涵挖掘、旅游产品创新、国际游客吸引等上仍有提升空间。如何将春节等假日旺季的流量优势转化为全年稳定增长的消费动能，是各地文旅部门和市场主体需要深入研究的重要课题。
春节文旅数据的亮眼成绩，既展现了民众消费信心的回升，也反映出城市文化软实力的竞争新赛道。在高质量发展背景下，如何将短期流量转化为长期留量，优化供给结构与服务品质，将成为文旅产业升级的关键命题。