亚马逊决定把一款代号“Transformer”的全新智能手机给搞出来，他们这次特别看中了AI和个性化这两个点。消息是在3月23日传出来的，亚马逊在私底下偷偷研发这款设备。这个项目的核心就是把AI技术深度集成进去，再加上移动个性化，通过把语音助手Alexa跟手机融为一体，重新定义大家的数字生活，打破那些老掉牙的应用生态。亚马逊上次做智能手机也就是Fire Phone还是十几年前的事儿了。虽然Fire Phone因为没啥主流应用和耗电太狠最后不了了之，但这次他们显然是经过了一番深思熟虑才又回来搞的。新成立了个叫ZeroOne的团队负责这件事，这个团队是专门想搞出点颠覆性的新电子产品。带队的是前微软高管J Allard。新手机打算把AI能力给塞到最底层，让用户用起来更方便。跟普通手机不一样的是，它不用你再费劲去下载或者注册一堆东西了。你只要用自然语言跟它说话，就能轻松搞定亚马逊购物、看Prime视频、叫Grubhub外卖这些事儿。这对现在的手机市场来说算是个不小的亮点。不过有个情况你得留意一下，虽然Alexa会成为核心功能贯穿整个设计，但研发团队说这手机不一定非得用Alexa来做主要的操作系统。他们正在两条路上同时跑：一条是正常的智能手机形态；另一条是受LightPhone启发做的那种极简功能机。后一种打算卖给苹果和三星的用户当备用机用，主打就是帮大家减少看屏幕的时间。 不过亚马逊这次重启智能手机计划也不是说完全没难题。市场研究机构IDC预测到2026年全球智能手机市场要掉13%，苹果和三星两家加起来占了快40%的份额。他们在这个市场上想站稳脚跟还是挺难的。回想2014年那会儿，亚马逊推了Fire Phone就因为没主流应用和高功耗没成事儿。哪怕当时给了大家一年的Prime会员免费权益也没能救活销量。最后那个手机才卖了14个月就停产了，还让亚马逊亏了1.7亿美元。金融机构R.W. Baird的分析师Colin Sebastian说过，虽然亚马逊以前在手机这块栽过跟头，但这不代表他们就不会再试一次。Sebastian还提醒说，亚马逊得想办法让用户觉得换手机很有必要，毕竟现在大家都离不开现有的应用商店了。 其实这次亚马逊不仅仅是为了做产品，更是想明白市场需求和用户行为是怎么变的了。以后的智能手机不光是打电话的工具了，得变成大家生活里离不开的数字助手。尽管前面全是硬仗要打，但靠着云计算和电商这块的底子，亚马逊还是有机会在这个激烈的市场里杀出一条血路来的。总之这个Transformer项目现在还在研发阶段呢，啥时候发布、卖多少钱、要投多少钱现在都没定数。要是后面方向变了或者缺钱了项目随时可能停掉。不管最后成不成这一打算都给市场带来了新的期待和可能性。