小米SU7这次找舒淇代言，给网友们整出了不少新花样。原本大家都在说SU7谐音“舒淇”，结果没想到舒淇自己也来了，这就是所说的意外之喜。不过她“没驾照”的身份一出来，立马就把大家给逗乐了，好多人都在问，没开车本的人到底能不能给车代言？不过小米这回处理得倒是挺聪明，广告里特意给舒淇安排了个乘客的身份。最后舒淇在镜头前说了句：“这一路，我是坐SU7过来的。”这一下子就把质疑给怼回去了，大家都觉得这代言人当得挺有劲儿。 其实法律上也说过，“使用商品”不一定要亲自开，坐也算是一种体验。小米就是靠着这种拿捏得住边界的本事，既留住了热度又没犯规矩。网友们也挺逗的，有人直接回怼说：“我没厨师证，难道就不能吃饭？”还有人翻出以前汪东城代言卫生巾的例子来调侃。说到底大家都清楚明星的价值就是代表品牌调性，未必非要手把手教你怎么用产品。 从营销的角度看，小米这招真是挺妙的。它先是借用了民间的UGC梗来零成本宣传，把原来的玩笑话变成了正经话题；接着用舒淇那种慵懒高级的感觉，把之前小米那种直男范儿的性能车形象给中和了；再加上切进了女性消费市场，给品牌吸引来了新顾客。更绝的是它跟苏炳添的搭配，刚柔并济正好能体现出速度跟舒适这两个方面。 这场争论其实就是反映了现在品牌代言的变化。信息这么多的时代，有话题性的合作比完美形象更重要。小米这次看似冒险的做法最后不仅升级了品牌调性、打破了圈层壁垒还提升了传播效果，难怪被叫作“营销教科书”。