近期，位于上海市区的大润发平型关店因在韩国社交媒体平台走红，成为入境游客消费的新兴打卡地。
这一现象不仅反映出我国入境旅游市场的复苏态势,更揭示了零售业在服务国际化方面的积极探索。
据门店负责人介绍，截至2025年5月，该店整体客流量较去年同期提升15%，其中韩国顾客占比达5%至6%，日均进店人数稳定在200至300人次。
这组数据背后，是我国优化营商环境、提升国际服务水平的缩影。
为更好服务国际客群，门店在常规经营基础上增设韩语导购标识，并在显著位置设置"韩国顾客喜爱商品排行榜"，将受欢迎的商品信息可视化呈现，便利顾客选购。
消费数据显示，韩国顾客的购物偏好呈现明显特征。
食品饮料类商品销量占据主导，小瓶装果味白酒因便于携带成为热销品；本土零食品牌的坚果、蛋卷等产品单次购买量普遍在三袋以上；部分具有地域特色口味的即食食品同样受到青睐。
这种消费结构既体现了旅游购物的便携性需求，也反映出国际消费者对中国本土品牌认可度的提升。
这一现象的形成并非偶然。
从宏观层面看，我国持续推进高水平对外开放，不断优化外国人来华便利化措施，为入境旅游创造了良好环境。
上海作为国际化大都市，在交通便利、商业配套、服务意识等方面具有显著优势。
从行业角度分析，传统零售企业面对电商冲击，主动寻求差异化竞争路径，通过精准定位特定客群、优化服务体验来开拓新的增长空间。
值得关注的是，该门店的成功实践对行业发展具有示范意义。
当前，我国零售业正处于转型升级关键期，如何在保持本土优势的同时提升国际化服务能力，成为众多企业面临的课题。
通过设置多语种服务、建立特色商品专区、优化支付结算方式等手段，能够有效提升国际顾客的消费体验，进而形成口碑传播效应。
从更深层次看，零售终端的国际化服务升级，实质上是城市软实力建设的重要组成部分。
一座城市对国际游客的吸引力，不仅取决于旅游景点和基础设施，更体现在日常消费场景中的细节服务。
当超市、餐厅、交通等各个环节都能为国际游客提供便利时,城市的整体形象和竞争力将得到显著提升。
业内人士指出，随着我国入境旅游市场持续回暖，零售企业应抓住机遇，在商品结构、服务模式、营销策略等方面持续创新。
同时需要注意的是，服务国际化不等于全盘西化，而应在保持本土特色的基础上，提供更具包容性和便利性的消费环境。
从单一商品热销到系统性服务升级，大润发平型关店的案例折射出中国消费市场的新图景——当零售空间转变为文化交往的媒介，实体商业便拥有了超越交易本身的价值。
这既是对"以文促商"理念的生动诠释，也为构建双循环发展格局提供了微观注脚。