问题——春节假期与元宵节点叠加的消费旺季，传统灯会和庙市如何在同质化竞争中做出辨识度、延长游客停留时间，并把“到此一游”转化为可持续的文旅口碑传播，已成为多地文旅产品升级的共同课题。贵阳观山湖在今年灯会庙市中提出“入戏”概念——突出光影叙事与角色互动——希望以更强的参与感提升体验黏性，并通过公众创作带动传播扩散。 原因——近年来，文旅消费正从“观光型”加快转向“体验型、互动型、夜游型”，游客对仪式感与参与感的需求明显提升。灯会庙市兼具年俗展示、夜间游览与社交分享属性，是带动“春节经济”“夜间经济”的重要场景。同时，短视频与图文平台已成为城市形象传播的重要渠道，用户生成内容更容易形成“自传播、再扩散”的链条。基于此，观山湖将灯会庙市与线上征集联动，通过“线下场景+线上发布”放大活动影响力。 影响——按活动安排，2026贵阳观山湖灯会庙市亮灯时间为2月10日至3月8日，共27天“夜夜亮灯”。活动鼓励公众围绕灯会庙市拍摄图文或短视频作品，按要求带指定话题发布至涉及的互联网平台后，可前往灯会庙市“万宝楼”游玩点服务台领取专属奖励，每日限量100份。3月8日活动收官当天，将从全网参与作品中评选，设置10个优秀作品、每个奖励100元，以及3条优质作品、每个奖励500元。此类活动一上有望带动夜间客流，促进餐饮、文创等二次消费；另一方面也可通过“打卡—分享—再到访”的路径，为城市节庆品牌沉淀长期口碑。与此同时，人流集聚也对交通组织、现场秩序、消防与应急保障提出更高要求。 对策——为确保活动有序进行，主办方对作品原创性、著作权归属及合法权益保护提出明确要求：参评作品需为作者独立创作，避免侵犯他人肖像、隐私与名誉等权益；若作品与已发表内容构图、叙事逻辑、核心场景诸上高度雷同且无法提供创作过程证明，将被认定违规。同时，活动也划定授权边界：投稿视为授予主办方免费、非独占、可转授权的使用权，用于宣传推广、成果展览与作品汇编等。业内人士认为，在文旅活动传播力度不断加大的背景下，提前明确版权、署名权与使用规则，有助于减少后续纠纷，维护创作者与主办方双方权益。建议后续在现场醒目位置加强拍摄文明与隐私保护提示，并完善高峰时段分流与服务指引，提升整体体验。 前景——从“看灯”到“入戏”，从线下游逛到线上共创，观山湖灯会庙市的做法折射出节庆文旅产品的升级方向：用沉浸式叙事强化文化表达，用互动机制提升参与度，用数字传播放大城市形象。随着春节文旅消费持续回暖、夜游市场不断扩容，类似“场景化+内容化+传播化”的模式，或将成为城市节庆品牌建设的重要抓手。未来，若能在年俗传承、非遗展示、文创转化与服务保障上优化，有望推动节庆活动从“短期热闹”走向“长期品牌”。
当灯笼的光晕映出二维码的轮廓，当庙会的吆喝声与电子提示音交织，传统与现代的碰撞正在重塑春节的文化表达；贵阳观山湖的探索提示我们：民俗传承不是把传统封存在玻璃柜里，而是要创造让年轻人愿意参与、乐于分享的当代场景。这场光影实验能否为传统节日找到可持续发展的新路径？答案或许就藏在每个参与者手机镜头记录下的笑脸里。