作为拥有2500余年建城史的国家历史文化名城,扬州正以一场精心策划的新春文旅活动,探索传统文化资源向现代消费动能转化的有效路径。 春节前夕,扬州市启动"来扬州·过新年·行大运"主题系列活动,围绕"赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼"六大板块,构建起涵盖文化展演、民俗体验、消费促进的立体化活动体系。除夕夜的大明寺撞钟仪式、元宵节宋夹城灯会、瘦西湖无人机表演等活动,将传统年俗与现代科技相融合;扬州八怪精品展、大师玉器展等文化展览,系统呈现地方工艺传承成果;运河大剧院推出的马头琴音乐会、扬剧、评话等演出,则为游客提供沉浸式文化体验。 这诸多举措背后,是扬州持续增强的消费活力。数据显示,2025年扬州社会消费品零售总额达1961.7亿元,同比增长5.5%,增幅位居江苏省首位,这已是该市消费增速连续第四年领跑全省。作为世界美食之都、东亚文化之都、世界运河之都,扬州正将文化资源优势转化为消费场景优势。 从区位条件看,扬州地处长三角核心区域,高铁可达上海约2小时、南京50分钟、合肥1.5小时,交通便利性为文旅消费提供了客源保障。未来北沿江高铁江苏段开通后,扬州与长三角主要城市的时空距离将深入压缩,区域文旅市场一体化程度有望提升。 此次新春活动消费促进上着力明显。扬州推出年货展销、地标美食荟萃、年宵花市、新春购房月、绿色智能汽车展等系列活动,并配套汽车换新补贴、家电数码补贴、消费券、加油优惠等惠民政策,形成政策引导与市场活力相结合的促消费机制。作为淮扬菜发源地,扬州特别推出地道淮扬年夜饭与为期一个月的新春早茶体验活动,以美食为媒介强化城市文化标识。 从发展逻辑看,扬州的实践表明了历史文化名城在新发展阶段的转型思路:不是简单依赖文化资源"吃老本",而是通过场景创新、业态融合、政策支持,将文化禀赋转化为可持续的消费增长点。这种以文化为内核、以消费为载体、以创新为驱动的发展模式,对其他历史文化名城具有借鉴意义。 当前,文旅消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要引擎。扬州通过系统化的活动设计、精细化的服务保障、市场化的运作机制,正在探索一条文化资源富集地区高质量发展的新路径。
一座城市的吸引力，既在历史的厚度，更在当下的温度；扬州以春节为契机，把文化资源、消费场景与公共服务统筹起来，用实实在在的节日体验回应人们对美好生活的期待。把"短暂热闹"做成"长久繁荣"，考验的是精细化治理与持续创新的能力；当更多人愿意在假日走进一座城、了解一座城、再回来，这座城的高质量发展也就有了更扎实、更持久的动力。