元宵佳节当日,武汉园博园汉口里人潮涌动、热闹非凡。
2026湖北老字号嘉年华暨武汉新春消费季闹元宵专场活动在此拉开帷幕,将传统节庆文化与现代消费场景有机结合,为市民游客呈现一场文化盛宴。
上午时分,社火高跷、龙马花车、龙狮贺岁等传统民俗表演轮番登场,激昂的鼓点与灵动的舞姿交织,营造出浓郁的节日氛围。
与此同时,老字号市集与园博园灯会联动呈现,蔡林记、汪玉霞、五芳斋等知名品牌集中展示,元宵汤圆、传统护肤品、特色调味品等商品琳琅满目。
近70组彩灯与上千盏灯笼装点街区,非遗表演、古风舞蹈持续上演,形成灯景交融的沉浸式体验空间。
活动现场举行的第四批、第五批湖北老字号授牌仪式,成为一大亮点。
湖北省商务厅副厅长李晓燕介绍,在省委省政府推动下,全省老字号发展成效显著。
目前湖北共有老字号170个、企业165家,其中中华老字号34个、企业33家,业务范围涵盖餐饮、食品、酿造、医药、工艺等多个领域。
马应龙、蔡林记、健民药业等品牌成功入选中华老字号守正创新十大案例,成为湖北商贸文化的闪亮名片。
数据显示,2025年全省老字号企业营业收入保持稳定增长态势,展现出强劲的发展韧性与市场潜力。
这些承载着城市记忆与文化基因的品牌,正在成为拉动消费增长、促进就业稳定、传播地域文化的重要力量。
从发展路径来看,湖北老字号的振兴得益于多方面因素。
一方面,企业坚持守正创新,在保持传统工艺与品质的基础上,积极拥抱新技术、新模式,不断提升产品与服务质量。
另一方面,政府部门持续优化营商环境,通过政策扶持、品牌推广、平台搭建等方式,为老字号发展创造有利条件。
此外,消费市场对传统文化与国货品牌的认同度不断提升,也为老字号拓展市场空间提供了良好机遇。
本次活动紧扣"国货潮品 焕彩焕新"主题,将老字号嘉年华与新春消费季深度融合,打造集购物、美食、文化、娱乐于一体的新型消费场景。
现场设置的武汉"十大名菜、十大名点"主题打卡装置,吸引众多市民驻足留念。
自2025年12月启动评选以来,活动共遴选出72道名菜、76道名点,总投票量突破1190万,累计浏览量超610万,成为全民参与、共忆家乡风味的文化现象。
这种将传统商业文化与现代消费体验相结合的模式,为老字号发展提供了新思路。
通过沉浸式体验、互动式展销、文化展演等形式,老字号不仅展示了产品,更传递了品牌故事与文化内涵,增强了与消费者的情感连接。
同时,活动也为城市文化旅游注入新活力,推动文商旅融合发展。
李晓燕表示,希望广大老字号企业继续坚守匠心、守正创新,持续提升产品与服务质量,讲好品牌故事,拓展市场空间。
她呼吁社会各界共同支持湖北老字号发展,让这些承载着历史记忆与文化传承的品牌焕发新的生机与活力。
从更广阔的视角来看,老字号的振兴不仅关 老字号的“老”，不在于守着旧式表达不变，而在于对品质、诚信与匠心的长期坚守；老字号的“新”，则体现在顺应时代、贴近生活、拥抱市场的持续创新。
元宵灯火映照的不仅是节日热闹，更是消费复苏与文化自信的生动注脚。
把传统技艺与现代需求更紧密地连接起来，让更多优质国货在场景中被看见、在体验中被选择，老字号焕新之路将越走越宽。