农历新年消费旺季将至，2026山东新春年货会与齐鲁农超新春年货会首次采用“双会联办”模式，以差异化定位形成互补。据现场统计，展会首日客流量突破3万人次，较去年同期增长28%；参展商1200余家，规模创历届新高。 消费热度的形成有多重因素支撑。政策方面，山东省商务厅今年提前启动“暖冬惠民消费季”，投入2.3亿元财政资金发放消费券；需求端则出现明显升级，数据显示，消费者对绿色食品、非遗产品的搜索量同比增长45%。值得关注的是，齐鲁农超专区集中展示的章丘大葱、日照绿茶等地理标志产品，采用“生产基地直供+现场品鉴”方式，日均销售额超过500万元。 展会在供给侧的组织方式上也有新变化。主办方打破传统单一展销，设置三大板块：国际商品区引入20个国家的特色商品；老字号专区汇集德州扒鸡等46个省级非遗品牌；“新农人”展台引入直播带货等数字化手段。多元布局既保留年货集市的氛围，也融入现代零售体验，带动不同年龄层的消费参与。 当前年货市场呈现三个趋势：一是消费半径扩大，进口商品占比提升至35%；二是文化附加值更突出，带生肖元素的文创产品溢价率达30%；三是渠道融合加快，60%参展商同步开通线上预售。这些变化显示，春节消费正从“买得到”向“买得好、买得有意义”转变。 组委会预测，为期10天的展会总成交额有望突破15亿元，并带动周边餐饮、物流等涉及的产业增长约8.2个百分点。商务部门表示，“节庆+产业”的联动模式将为培育新的消费增长点提供参考。
年货会的热度，折射出群众对美好生活的真实需求，也说明了供给体系对消费变化的持续回应；把“年味”做深做实，不只靠热闹，更要让品质更可靠、选择更丰富、服务更细致。以节日消费为窗口推进供给提质与市场治理，才能让消费既“热起来”也“稳得住”，让烟火气成为高质量发展的持久底色。