在疫情防控政策优化后的首个完整春节假期，湖南怀化市交出了一份亮眼的文旅成绩单；统计数据显示，全市63家重点监测景区和文化场馆接待游客量同比增长252.19%，增速位居全省首位。亮眼数据背后，是当地依托文化资源优势，推动传统与现代相结合的探索实践。 作为多民族聚居地区，怀化非物质文化遗产资源丰富。春节期间，各县区深入挖掘本土文化，把原本静态的民俗传统做成可参与、可互动的体验项目。在会同县高椅古村，打糍粑、剪窗花等活动吸引游客排起长队；通道侗族自治县芋头古侗寨的“闹春牛”仪式，让古老的农耕文化在节日场景中重新被看见。这些更贴近生活的文化呈现既唤起了游客的乡愁记忆，也借助社交媒体传播带来更广泛的关注与分享。 创新业态带动的文旅融合项目，成为拉动消费的重要动力。榆树湾青春广场推出的“大楚中国年”沉浸式体验活动，将历史文化与现代科技结合，单日吸引超5万人次参与。黔阳古城连续七年举办新春巡游活动，今年以“西游庆马年”为主题，把经典文学IP与生肖文化融合，日均接待游客量创下新高。 市场升温离不开供需两侧的共同作用。从需求端看，后疫情时代游客对文化体验和情绪价值的关注明显提升；从供给端看，怀化提前推动文旅业态升级，通过“文化+旅游+科技”的组合发力，形成更具辨识度的产品体系。据统计，通道县春节期间实现旅游总收入6.7亿元，同比增长44.12%，消费带动效应显著。 业内专家认为，怀化春节文旅市场的表现具有一定示范意义：既印证了传统文化创新表达的市场潜力，也提示乡村振兴需要更多文化赋能。当地政府表示，将继续推动非遗保护与旅游开发相互促进，培育更多具有地域特色的文旅品牌，让文化资源更好转化为发展动能。
文旅热度的背后——是文化认同的回归——也是消费需求变化的体现。把传统年俗做出新的表达，让城市烟火与乡村记忆变成可参与、可体验的内容，才能让游客“愿意来、留得住、还想来”。怀化春节的火热启示在于：以文化为根、以服务为本、以创新为驱动，才能把阶段性热潮转化为持续发展的力量。