今年马年春节,安徽文旅市场迎来开门红。
黄山市徽州区唐模古村推出的"满池娇独占鳌头"主题文旅活动持续火爆,接待游客人次与经营收入双双刷新历史纪录,成为全省文旅市场的现象级案例。
业内人士指出,这一成绩的取得,标志着传统景区在营销模式创新方面实现了重要突破。
记者调查发现,唐模景区此次成功出圈并非偶然。
"皖美创想家"创新创意大赛作为核心推动力量,为景区构建了一套系统化的营销传播体系。
该活动以徽文化创新表达为主线,整合网络达人、专业主播及文旅爱好者等多方资源,围绕非遗展演、沉浸式体验、节庆特色活动等内容展开立体化传播。
数据显示,相关内容在各大平台播放量突破4400万次,话题多次登上社交媒体热搜榜,全网总曝光量超过一亿次。
从传播效果看,这种创意驱动型营销模式实现了流量向实际消费的有效转化。
唐模景区相关负责人表示,春节期间景区日均客流量较往年同期增长显著,游客停留时间明显延长,带动了餐饮、住宿、文创产品等多业态消费增长。
更重要的是,通过持续的内容输出和话题运营,景区品牌认知度得到大幅提升,为后续发展积累了宝贵的市场基础。
业内专家分析认为,唐模案例的价值在于探索出一条传统景区转型升级的新路径。
长期以来,许多历史文化类景区面临营销手段单一、传播渠道受限、年轻客群吸引力不足等共性问题。
"皖美创想家"模式通过创意激活、社交传播、多元参与等方式,有效破解了这些发展瓶颈。
这种以内容为核心、以传播为手段、以转化为目标的营销体系,为同类景区提供了可借鉴的实践经验。
从更深层次看,此次营销创新也是文旅融合发展的生动实践。
徽州地区拥有深厚的历史文化底蕴,如何让传统文化资源在新时代焕发生机,一直是文旅工作的重要课题。
唐模景区通过创意手段将徽文化元素进行现代化表达,既保持了文化的原真性,又增强了体验的趣味性,实现了文化价值与经济价值的双重提升。
据了解,"皖美创想家"项目将继续深化文旅融合创新实践,扩大品牌赋能范围。
相关负责人表示,下一步将总结推广唐模经验,帮助更多传统景区建立可持续的营销传播机制,推动安徽文旅产业从"流量经济"向"留量经济"转变,助力"皖美如画"品牌建设走深走实。
文旅竞争的下半场，比拼的不只是资源禀赋，更是把文化讲清楚、把体验做扎实、把传播做有效的综合能力。
唐模春节“出圈”启示在于：创意不是点缀，传播不是噱头，只有把内容创新、服务品质与产业协同贯通起来，才能让一时热度沉淀为长期品牌，让传统景区在守正中出新、在出新中走远。