问题——假日文旅竞争加剧背景下，如何从“短期流量”走向“持续热度” 近年来，各地春节文旅产品同质化现象仍然存在，游客对“看景拍照”的单一体验兴趣减弱，更看重文化辨识度、参与感和服务体验。对荆州而言，既要承接外溢客流、释放消费潜力，也要应对古城核心区承载压力、产品更新节奏，以及如何把“热度”转化为产业增量等现实挑战。 原因——以文化IP为核、场景化供给为形、机制化统筹为基 今年春节，荆州以“马跃新春·畅游荆州”为主线，推出300余场特色活动，形成“日夜联动、城景联动、县域联动”的产品矩阵。“荆州十二时辰”串联五大核心片区并辐射各县市区，将楚文化、三国文化等资源转化为可参与、可消费的场景。其中，实景演出《荆州十二时辰·楚乐八百年》把编钟、楚辞等元素融入叙事与互动，带动客流保持高位，单日观演客流最高突破1.7万人次，成为假日热门产品。 同时，科技手段带动传播破圈。古城东门千架无人机编队点亮夜空，方特以1688架无人机呈现光影秀，机器狗加入巡游队伍，更增强“可看、可玩、可分享”的体验，推动传统年俗与现代科技融合。传播热度同步上升，春节期间中央媒体及重点平台多次关注报道，全网有关话题流量达13.6亿，在线旅游平台订单量同比翻倍，增速位居全国前列。 在供给侧发力的同时，市场组织与服务保障同样关键。湖北文旅荆州投资集团在景区、酒店、文创等多业态实现同步增长，累计接待游客32.26万人次，营收同比增长30.11%。荆州区作为古城核心承载地，累计接待游客174.63万人次，同比增幅达268.18%，核心景区带动效应明显。 影响——“人气”带动“财气”，文旅综合效应向城市经济延伸 数据显示，春节假期荆州累计接待游客1105.6万人次，实现旅游综合收入70.2亿元，两项指标均创春节历史新高。消费拉动效应进一步显现：全市开展116场促消费活动，实现销售额2.67亿元，同比增长12.4%；7家重点监测餐饮企业营业额836.4万元，同比增长13.5%。鱼糕、莲藕、公安牛肉等土特产借助旅游渠道加速走红，“荆州礼物”从伴手礼向产业链节点延伸，带动农产品销售和农民增收。 交通运行数据也印证了热度：高速车流量417.64万车次，荆州火车站客运量30.95万人次，机场旅客吞吐量3.60万人次，均实现同比增长。客流增长不仅带动假日消费，也为城市品牌塑造、招商引资和文旅项目二次开发释放空间。 对策——把“热度管理”与“品质提升”同步推进 从实践看，荆州的出圈并非单点爆发，而是产品、传播、服务、惠民的协同发力。一是以内容驱动延长停留时间，持续打造高质量演艺、夜游、非遗互动等产品，形成“白天看城、夜间看秀、深度看文化”的体验链路。二是强化分区分时疏导与安全保障，针对古城核心区高峰客流，完善预约分流、交通接驳、公共卫生与应急体系，避免拥挤影响体验。三是提升惠民政策的精准度，通过消费券投放、门票优惠等方式营造更友好的价格环境，让游客得实惠、企业有增量、城市添口碑。四是推动文旅与农业、商贸、文创深度融合，扩大“荆州礼物”等标准化、品牌化供给，把一次性消费转化为可持续复购和长期产业收益。 前景——由“网红”走向“长红”，关键在于持续创新与长期主义 荆州春节文旅的亮眼表现表明，深厚文化资源仍是城市竞争力的重要支点，科技与运营手段则提升了文化表达的触达率与转化率。展望未来，荆州若能在保护古城历史风貌基础上，持续推出更具传播力与叙事能力的楚文化产品，完善跨季节、跨客群的产品结构，并以更高标准提升公共服务与市场治理，有望把阶段性热度沉淀为常态吸引力，进一步巩固在区域旅游格局中的位置。