冬季文旅如何季节性与同质化竞争中突围，是不少北方旅游目的地面临的现实问题。冰雪资源丰富并不必然带来消费增长，关键在于把“冰雪”从单一运动场景延伸为更完整的复合体验，才能形成更持久的市场热度。近日举行的第三届京津冀盘山冰雪文化节，正是对该命题的回应：以“福满盘山，冰雪奇缘”为主线，将历史文化叙事、民俗展演、景区运营与区域联动整合呈现，为京津冀冬季旅游消费提供了新样本。 从原因看，一上，居民冬季出游需求持续释放，冰雪消费正从小众走向大众。国家体育总局涉及的研究报告显示，全国居民冰雪运动参与规模已达2.92亿，其中近半数参与者偏好带有民俗属性的冰雪活动，反映出“运动+文化”“体验+社交”的消费趋势。另一方面，京津冀协同发展持续推进，交通互联、市场互通降低了跨城出游门槛，周末短途、家庭出行、夜间消费等新需求更容易区域内形成规模效应。基于此，文旅供给是否有新内容、是否够完整、是否足够便捷，直接影响冰雪经济能否从“旺一季”走向“旺多季”。 盘山的做法突出“内容驱动”。盘山历史底蕴深厚，既有汉唐以来的积淀，也保留着清代皇家巡游的文化记忆。此次活动以文化故事串联产品，通过“乾隆赐福”“乾隆游山”等情节化呈现，并设置互动环节，推动传统名胜从“走马观花”向“沉浸体验”转变。盘山脚下的巡游与演出、渔阳古街的京韵大鼓与皮影戏等非遗民俗，再叠加滑雪场改造升级、增设夜场、推出趣味项目以及民宿温泉等配套，形成“白天运动、夜间消费、全天候体验”的组合供给，延长游客停留时间，提升二次消费空间。 相关成效已在数据中显现。元旦假期，蓟州区冰雪市场接待人次同比增长83%，旅游收入同比增长97%，民宿接待量同比提升86%。这组数字背后，不仅是景区人气上升，也意味着冬季消费链条被深入拉长：从门票到餐饮、从住宿到交通、从体验到文创，冰雪经济对地方服务业的带动更为明显。同时，文旅活动以“节事化”方式组织，有助于淡季引流、稳定就业、带动乡村消费，为区域内中小经营主体提供更可预期的客流支撑。 在对策层面，京津冀联动的“资源整合+优惠机制”成为放大效应的关键。当前正在开展的第二届“燃情冰雪·品味民俗”京津冀冬季旅游文化季，围绕冰雪与民俗主题设置多板块活动，并推出“冰雪+”特色线路。天津蓟州、北京平谷、河北兴隆等地联合推出覆盖24个景区的优惠通票，实现跨区域互引客源、共享市场增量。这种从“各自营销”转向“区域打包”的做法，有助于把分散景点串成线路，把单点消费转为链式消费，也更贴合游客“一次出行、多点体验”的出游习惯。 面向未来，“一小时冰雪圈”能否真正形成并保持热度，仍需在三上持续发力：其一，产品供给要从“热闹一阵”转向“常态运营”，把节庆流量沉淀为可复用的内容资产，形成更清晰的品牌辨识度；其二，服务能力要与客流增长同步提升，在交通接驳、停车管理、票务预约、应急救援、消费维权等环节细化落实，提升跨城短途游的便利度与安全感；其三，区域协同要进一步制度化，围绕联合营销、数据共享、线路标准、信用评价等建立更稳定的合作机制，推动政策与市场同向发力。随着交通网络更密、消费场景更丰富、文化体验更深入，京津冀冬季旅游有望从“点状火热”走向“整体繁荣”。
冰雪经济走热，既源于消费需求变化，也表明了区域协同的推进；京津冀地区通过文化创意、市场联动和政策协调，正把冬季冰雪资源转化为更可持续的增长动能。这种探索不仅为当地群众带来更丰富的文化体验与消费选择，也为其他地区推进文旅融合提供了参考。随着“一小时冰雪圈”加快成形，京津冀冬季文旅产业有望打开更大的发展空间。