最近杰森娱乐集团推出了个叫“卡皮巴拉豚咔咔”的原创IP，在网上特别火。这个IP是杰森娱乐集团根据现在年轻人的心情琢磨出来的。现在城市里的年轻人生活节奏快，压力大，特别需要点轻松治愈的东西。卡皮巴拉这个角色长得像水豚，性格温和又松弛，一下子就在网上火了。这个公司就拿这事儿当机会，给IP定了个核心价值，叫“拥抱松弛感”，然后开始系统地开发内容和形象。他们还拍了动画片《卡皮巴拉咔咔豚门之旅》，在好几个视频平台上放。片子里讲的是旅行和朋友之间的故事，挺有意思的，也让大家记住了这个IP。有分析说，一直这么出内容能让IP热度持续下去，以后搞商业活动也能把人留住。 说到商业上的事儿，“卡皮巴拉”跟很多牌子都合作了。之前在上海的那个授权展上，他们弄了个“治愈宇宙”的展区，好多做供应链的还有品牌方都去了。这之后IP就跟食品、数码、美妆这些领域的大牌达成了合作协议。有一部分产品刚出来第一个月，话题热度还有销售额就涨得特别猛。这事儿说明现在大家买东西不光看功能，还特别在意品牌传达的感情。 杰森娱乐集团现在也明确了自己是做IP衍生品生态的人。他们打算从内容的情感内核往下挖，创新产品的形态，再把线上线下的渠道打通。除了这些，他们还在琢磨怎么用智能技术让用户和IP互动更多。有人觉得光靠短期热度不够得劲，得把系统运营做好。以后做IP竞争的重点在内容深不深、共鸣强不强、生态顺不顺当。 这个国产原创IP从一个形象变成了一个生态系统，反映了大家消费观念变了。现在IP不是随便找个人授权一下就行的东西了，而是连接内容、产品还有用户的一种文化载体。做这个事儿不光要会抓年轻人的心思，还得有长期的规划。怎么在赚钱的时候不丢了那个让人心里暖暖的劲儿？这是所有搞IP的人都得好好想想的问题。