问题——代言人与产品使用关系引发关注 随着新能源汽车市场竞争升温，车企新车发布期往往同步加大传播投入，通过名人合作强化品牌记忆点。小米SU7新车型上市后，舒淇参与对应的宣传迅速引发关注，但由于她曾在公开场合提到未学习驾驶、也未持有驾照，舆论随即出现分化：一上，部分网友认为名人代言有助于提升品牌辨识度；另一方面，也有声音援引广告相关法律规定，质疑“未实际使用”是否构成不当推荐，讨论焦点因此转向合规边界与企业责任。
代言争议背后，反映出公众对商业传播“真实性”和“责任边界”的期待正在提高；在信息传播更快、放大效应更强的环境里，企业既要理解舆论场的运行逻辑，也要守住合规底线与诚信原则。能否把话题热度转化为长期信任，将成为衡量新品营销效果的重要标准，也将推动行业传播走向更规范、更透明、更精细化。