近年来，数字经济快速发展，线上营销、内容传播、直播电商等新业态持续扩张，企业对复合型营销人才的需求不断增加；与之相对，一些高校学生校所学与岗位能力要求之间仍有差距，尤其在账号运营、数据分析、合规推广、内容策划等实操环节，容易出现“懂理论、不懂落地”“有兴趣、缺方法”的情况。如何让青年在求职季到来之前补齐技能短板，成为基层稳就业工作面临的现实问题。 从原因看，一上，互联网营销岗位迭代快、工具更新频繁，单靠课堂教学难以及时覆盖行业变化；另一方面，不少大学生返乡期间信息渠道分散，缺少集中、系统、可信的职业技能训练平台。另外，县域特色产业加速“触网”，农产品、文旅资源、制造业品牌对线上推广的需求更为迫切，也需要本地化的人才供给支撑。 基于上述形势，2月2日，枣庄市峄城区人社局、共青团峄城区委在区返乡创业园联合举办“峄城区2026年大学生互联网营销师职业技能培训班”。培训抓住春节返乡的时间窗口，把课堂设在家门口，兼顾假期安排与能力提升，帮助青年在返乡期间完成一次面向职场的技能补强。据介绍，本期培训吸引50余名青年学子报名，课程为期5天，围绕互联网营销师岗位核心能力开展系统训练。 从影响看，这类培训的意义不止在“上课”，更在于“能落地、可转化”。互联网营销岗位强调实战，通过集中训练掌握行业规范与关键方法，有助于提升求职竞争力，缩短从校园到职场的适应期。对地方而言，培训把本地特色产业案例融入教学，引导学员在实操中理解“为家乡产品讲好故事、把产业优势转化为市场优势”的具体路径，既为青年拓展就业创业的新方向，也为县域产业数字化补上人才短板。 在对策设计上，当地突出三点发力。其一，紧贴市场需求，选择互联网营销师等用工紧缺方向开展教学，让供需对接更精准。其二，强化专业导向，遴选行业一线人员授课，采用“理论+实操+互动”的方式拆解难点，聚焦工具使用、内容生产、转化逻辑、风险防控等关键环节，提升训练的针对性和可操作性。其三，完善闭环服务，推动“培训—评价—就业”衔接，结业后组织职业技能评价，合格学员可申领相应职业技能等级证书，并通过校企对接、跟踪服务、纳入人才库等方式，提高培训成果的就业转化率。 需要看到的是，互联网营销作为新职业、新技能的集中体现，也对规范发展提出更高要求。培训在强化技能的同时强调行业规则与合规底线，有助于引导青年在公平竞争、诚信经营、依法合规的轨道上成长，避免“重流量轻质量”“重短期轻长远”的偏差，促进新业态健康发展。 展望下一步，随着高校毕业生规模保持高位，基层稳就业仍需在“精准供给”上持续用力。峄城区人社部门表示，将继续聚焦重点群体就业创业需求，优化培训服务与组织方式，推出更多贴近群众、贴近产业、贴近岗位的“家门口”培训班，并在更大范围深化校企合作，完善长效跟踪与就业服务机制。可以预期，围绕数字技能、服务技能、制造技能等方向的多层次培训，将成为提升青年就业质量、增强县域发展韧性的重要抓手。
在数字经济重塑就业形态的背景下，峄城区的实践提供了一条更务实的人才培养路径：打通教育与产业之间的衔接，青年学子才能真正获得面向未来的竞争力。这场以技能为纽带的探索，不仅关乎个体职业发展前景