白酒行业在2025年已经到了一个特别关键的时期，“总量收缩、存量博弈”这种情况现在很严重，大家的日子都不好过，主要是因为消费没那么给力，场景恢复也没有之前想象得那么快。3月20日晚上，舍得酒业发布了他们的2025年年报，这就把营收44.19亿元和净利润2.23亿元的成绩单给拿了出来。虽然营收同比降了17.51%，净利润也降了35.51%，但跟2024年比起来，降幅明显小多了。对于股民们最关心的分红，舍得酒业这次每10股派3.10元现金，一共拿出1.02亿元，差不多占了净利润的45.67%。 有行业人士就指出，现在的白酒需求短期不太理想，大家喝酒也慢慢理性了，价格上分化得挺厉害，竞争越来越激烈。在这种大背景下，舍得酒业就给自己定下了“强基、破局、再出发”的目标，打算继续往高端市场钻。年报里还特意强调要优化产品结构，把“舍得”做成次高端的老大，“沱牌”做成大众名酒。他们还准备在2026年全面支持夜郎古品牌，靠年份老酒打造出差异化的竞争力。 值得注意的是，舍得酒业在现金流方面表现不错，经营活动产生的现金净额同比变好了。管理费用也下降了12.39%，说明成本控制做得更好了。总资产更是涨到了126.15亿元。在产品上他们也是不断调整布局，核心单品的价格盘保持得很稳。比如战略大单品沱牌特级T68的动销数据就一直高速增长。 为了应对竞争，舍得酒业还在搞渠道下沉和电商提速增效。线上卖了6.04亿元，同比增长了35.46%；线下新增了数万家KA门店。酒类分析师蔡学飞就说过舍得的业绩表现比整个行业都要好一些。 到了2026年，舍得酒业要继续扩大高端份额，还要布局千元以上的超高端市场。具体做法就是把“舍得”变成次高端价位的龙头品牌和老酒品类第一品牌；把“沱牌”打造成性价比最高的大众名酒。同时他们还要给夜郎古品牌全方位赋能。 最后再总结一下数据：营收44.19亿元、净利润2.23亿元、现金红利1.02亿元、派息比例45.67%、每10股派3.10元；同比营收降幅17.51%、净利润降幅35.51%；管理费用下降12.39%；总资产增至126.15亿元；普通酒收入增长5.75%至7.33亿元；电商销售收入增长35.46%至6.04亿元；游客接待量达到23万；与2024年相比营收和净利润降幅收窄（2024年分别为24.41%、80.46%）。 （完）