广西壮族自治区河池市天峨县正在把文旅宣传搞得特别活跃，还给三位本地自媒体达人发了聘书，让他们成了天峨文旅公益推广大使。这么做，就是想打破传统宣传的老套路，用更接地气的方式把天峨的美景和故事讲给更多人听。天峨县在广西西北部，紧挨着云贵高原，山水美得像画，生态环境特别好。这里有龙滩大峡谷和布柳河仙人桥这种自然奇观，还住着壮、瑶、苗等好几个民族。这几年，县里一直在走“生态立县、旅游兴县”这条路，基础建设搞得也挺好。不过，现在信息传播的方式变了，光靠以前那一套不行了，得想办法让大家愿意来玩才行。 这次请的这三位达人都很有实力。甘应鑫是个作家兼主播，他用笔杆子写了好多关于天峨风土人情的东西；黄竞和王官祎擅长拍照拍视频，通过镜头记录下了天峨的四季变化和民俗节庆。他们最懂老家的情况，拍出来的视频看着很有真实感，在网上也有不少粉丝。 县里这么做有三个好处。第一是把政府和民间的力量捏在一起了。以前光靠政府资源不够用，现在把这些民间创作者找来帮忙，既能丰富宣传内容，也能让传播更持久专业。第二是让本土的故事讲得更深入了。外地来的团队可能走马观花，而本地人对家乡的感情更深厚。他们能捕捉到很多容易被忽略的细节，比如老街的故事或者传统手工艺的流程，这些才是旅游目的地真正的灵魂所在。第三是能精准找到目标人群。现在的年轻人都喜欢在手机上看旅游信息做决定。这些达人在各自领域有影响力，他们推荐的东西可信度高，能把线上的流量变成线下的游客。 天峨县这么做并不是临时起意的，而是整个发展战略的一部分。之前他们修好了路和酒店，现在又在品牌和营销上动脑子。不管是办“红水河文化旅游节”，还是开发研学旅游项目，都是为了把资源变成品牌优势。这次借力自媒体搞内容深耕也是一个重要环节。 这就好比是把民间文化的创造力给利用起来了。在现在大家都想搞乡村振兴、文化旅游融合发展的大背景下，怎么把本土人才的活力给激发出来？天峨的做法给了我们一个好的参考样本。不过光有想法还不行，以后还得完善一些激励机制和评估标准才行，只有这样才能让这股新鲜力量变成推动地方文旅高质量发展的强大动力。