亚马逊推出新智能手机Transformer的时机不太好，因为市场预期到2026年会收缩13%。路透社透露，这款手机内部被称为“Transformer”，旨在与其他Alexa设备同步，并把亚马逊购物放在体验的核心位置。它由亚马逊的ZeroOne部门开发，团队中还有前微软高管J·阿拉德。他领导的团队还在研究给那些想减少屏幕时间的人用的“简化”手机版本。这个想法受到了LightPhone的启发，它没有浏览器，只有摄像头、电话和GPS。弗朗西斯科·杰罗尼莫是IDC客户设备的副总裁，他告诉The Register，亚马逊可能在硬件或传统用户体验上竞争不过苹果、三星和中国代工厂。IDC的数据显示，因为内存短缺，手机市场预计在2026年要缩水13%，所以现在推出新设备是个坏时候。这个消息最初由路透社报道。杰罗尼莫认为虽然人们都在讨论数字排毒，但这只是小部分人的需求，实际卖出的量很少。这种市场对大公司来说不太合适。如果是AI设备的话，亚马逊还是有机会的。他提到虽然R1 Rabbit和Humane AI pin都失败了，亚马逊可以把手机变成一个对话式、预测性和服务驱动的AI界面。杰罗尼莫指出竞争已经从硬件转向了生态系统和服务集成。 2014年时亚马逊推出了Fire手机，但销量不理想很快就被取消了。对于这次重返手机市场，有消息说要开发简化版手机，比如只有摄像头、电话和GPS而没有浏览器的LightPhone一样。这个计划由ZeroOne部门负责，J·阿拉德是这个团队的领头人。杰罗尼莫说AI设备可能成功的地方是对话式界面，比如亚马逊可以利用现有的Alexa基础和服务生态系统来竞争。但是窗口已经在快速关闭了，因为很多公司都在往这个方向发展，比如OpenAI就找了乔尼·艾维来做新的AI产品。IDC表示虽然这个策略有道理，但执行风险很高，可能一开始就失败。帕诺斯·帕奈领导下的亚马逊有能力重新思考硬件策略，但真正的挑战是选对赛道，在AI为先的世界里找到有意义的价值。（Q1）这个叫Transformer的新手机主要是为了配合Alexa设备和让购物更方便。（Q2）现在推出手机是最糟糕的时机因为市场在缩水，而且竞争对手太强了。（Q3）在AI方面，亚马逊可以利用服务生态系统和Alexa来打造对话式界面获得优势。