春节前后，城乡消费集中释放，文旅活动频繁开展；如何保障群众参与便利的同时，把节日人气转化为城市消费动能和文化传播力，是许多城区面临的现实课题。城关区以"健步黄河岸·金城春满载"为主题，将健步行、文化展演与年货集市联动，通过一场群众性活动来实现"聚人气、强体验、促消费、树形象"的目标。 这样做有几个原因。首先，健康生活方式的需求不断增长，群众更倾向于以低门槛、高参与度的方式迎新纳福，健步行与沿河景观的结合符合"近郊化、轻量化"的出游特点。其次，黄河文化与城市地标具有天然的传播优势，通过路线设计把城市规划馆、中山桥等节点串联起来，可以在运动中自然融入文化叙事，形成"边走边看"的沉浸体验。再次，春节消费主要集中在家庭采购、礼品置办和地方特色商品，年货大集将本土农产、非遗手作与节庆用品集中展示，配合消费券和抽奖机制，能在短时间内形成"可逛、可买、可体验"的综合消费场景。最后，推动"文体旅商"融合发展需要具体抓手和可复制的样本，节日档期正是检验组织能力和市场响应的窗口。 从社会层面看，近800名参与者沿黄河风情线有序前行，既提升了群众体育参与度，也在公共空间中营造了团圆喜庆的节日氛围，增强了社区凝聚力。从文化层面看，交响乐演奏、合唱表演、时装展示与文创体验等展演点位，使赛道成为流动的文化展示带，推动本地文化从"舞台式呈现"向"场景化传播"转变，有利于提升黄河文化的感知度和城市形象辨识度。从经济层面看，年货大集推出消费券约14万元，并通过抽奖送出新春礼品，形成"政府引导、商户参与、群众受益"的促消费组合，有助于带动节前采购热度，扩大本土品牌和特色产品的曝光。从治理层面看，通过活动组织、线路保障、人流疏导和消费服务的协同运转，为节日期间大型群众活动管理积累了实践经验。 下一步可以从四个上改进。一是做强"路线+场景"的产品化思维，围绕黄河风情线等城市公共资源，优化步行、骑行、观演与消费节点的衔接，形成可常态化运行的"周末版、节庆版、主题版"线路，提升活动的延续性。二是把文化供给从"热闹"转向"精品"，保留群众喜闻乐见形式的同时，强化本地非遗、黄河文化故事和城市发展成就的内容表达，推动展演与展销相互赋能。三是完善消费促进机制的精准度，消费券投放可结合商圈分布与商品结构优化使用规则，扩大对本土农产品、非遗手作等特色品类的带动效应，强化线上线下联动。四是以安全和服务体验为底线，对人流峰值、天气变化、交通接驳、医疗保障等关键环节进行标准化预案管理。 随着城市更新与公共空间品质提升，黄河风情线等滨水资源将成为群众体育、文化活动和消费场景的重要承载地。以节庆活动为牵引，推动体育赛事与城市文旅产品、商业服务体系深度融合，有望从"单次活动热度"走向"常态化消费与文旅吸引力"。若能在品牌化运营、特色内容供给、市场主体培育和数字化服务诸上持续加力，城关区"文体旅商"融合实践有望形成可推广的城市节庆活动范式，继续释放内需潜力，提升城市活力。
春节是中华文化最重要的传统节日，也是城市展现文化自信、激发消费活力的重要时机；兰州城关区将健身运动、文化展演、商业消费有机结合，创新了春节文化活动的呈现方式，反映了当代城市在传承优秀文化与推动经济发展中的新担当。这种"文体旅商"融合的探索，既为市民提供了丰富的节日体验，也为其他城市的文化活动创新提供了借鉴。在新时代背景下，如何更好地将文化资源转化为发展动力，将成为城市建设的重要课题。