问题——外界对中国的认知为何仍易"碎片化" 英国首相斯塔默访华时提到"盲人摸象"的典故，指出外界对中国的理解往往停留局部印象，缺少系统观察。对不少海外民众来说，中国既熟悉又陌生：一上，中国是全球第二大经济体、重要贸易伙伴;另一方面,距离、信息差与刻板印象叠加,使一些人对中国社会日常、地方文化与现代化进程缺乏直观感受。如何让更多人从"听说"走向"看见",成为推进相互理解的现实课题。 原因——"中国行"热度上扬背后的多重驱动 日前,"欢迎到中国过大年——马年迎春送行仪式"伦敦希思罗机场2号航站楼举行。现场以中国红为主色调,春联、窗花等年俗元素营造出浓厚节日氛围,工作人员向中外旅客赠送新春礼包与文创产品,不少英国旅客驻足咨询、拍照留念。活动背后,是多重因素推动海外游客"想去中国、敢去中国、会去中国"。 一是文化吸引力更可感可及。春节作为中华文化符号,正以更生活化、更有参与感的方式走进海外公共空间。机场迎春活动将"年味"前置到出发环节,让旅客在启程前就对中国节庆文化有了具体期待。 二是信息渠道更丰富直观。来自法国、在英国工作的托马斯·贝尔热告诉记者,这是他首次赴亚洲旅行,一次性规划了北京、西安、成都、张家界、上海等多地行程,既看古都文脉,也看现代都市和自然风光。他坦言,行程主要参考网络信息与旅游短视频。近年来,越来越多外国旅行者用镜头记录在华见闻,呈现多角度的城市与乡村、传统与现代,这类真实内容成为海外民众制定行程的重要依据,也在一定程度上消解了陌生感。 三是跨文化沟通成本持续降低。英国零售经理埃米尔·艾夫第一次走出欧洲,将前往北京、上海、重庆和四川等地。他说,最期待重庆,因为那里有一位素未谋面的中国朋友,两人因兴趣在网上结识,已通过通讯应用和翻译功能实现顺畅交流。线上沟通工具的普及,让"先交朋友、再去旅行"成为可能,也让跨文化旅行更有安全感和确定性。 四是人员往来便利化带来明确预期。项目经理卡兰·米汉此行计划前往齐齐哈尔探亲,妻子来自当地。他关注到中方宣布自2026年2月17日起对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策,认为这将更提升未来家庭往来与旅游出行的便利度。他表示,下一次希望带上父母同行,实现两家人团圆的心愿。对许多海外家庭而言,探亲与旅游往往相互叠加,便利化政策能有效释放这类需求。 影响——旅游热带动更深层的理解与合作 从个体体验看,"到中国过大年"不只是一次行程选择,更是一次对真实社会的近距离观察:在古城街巷里读历史,在现代交通与商业街区里看发展,在乡村民宿与家庭团聚中感受生活温度。受访旅客中,有人与留学生朋友相约到浙江德清莫干山的民宿过年,期待一起吃年夜饭、体验春节仪式感。此类体验往往超越景点打卡,直接影响对中国的整体判断。 从更宏观层面看,人员往来增加有助于以民间互动校正偏见、弥合误读,为经贸、教育、科技与地方合作夯实社会基础。旅游的"第一印象"一旦形成,往往会外溢为对文化产品、城市品牌与商业合作的持续关注,形成"理解—信任—互动"的正向循环。 对策——把"想来"转化为"常来"的制度与服务供给 面向不断增长的海外来华需求,涉及的上仍需在供给侧持续发力:一是提升入境便利与通关体验,强化多语种指引与服务,优化支付、通信、交通等环节衔接;二是丰富节庆与主题旅游产品,鼓励地方将年俗、非遗、美食、冰雪等资源转化为可参与、可体验、可传播的项目;三是加强海外端传播的准确性,围绕安全、线路、消费与公共服务提供权威信息,减少信息不对称带来的顾虑;四是推动文旅与航空、会展、教育等领域联动,让探亲、交流、商务与旅游形成叠加效应,增强往来韧性。 前景——"看见完整中国"将成为更多人的共同选择 从伦敦机场的迎春场景到旅客的具体行程选择可以看到,海外民众对中国的兴趣正从单一景点转向多城市、多主题、深体验的"组合式探索"。在全球不确定性上升的背景下,面对面的交流与亲身体验愈显珍贵。随着政策便利、服务优化与内容传播持续推进,中国作为目的地的吸引力有望进一步释放,"走近中国、理解中国"的路径将更加通畅。
当春节的红色灯笼照亮希思罗机场的候机大厅,当外国游客用微信翻译功能与中国朋友畅聊,这些细节见证的不仅是旅游业的复苏,更是文明互鉴新篇章的开启。中国这头"大象"的全貌,正在世界人民走进观察、亲身感受的过程中愈发清晰而生动。(全文1180字)