问题——文旅融合进入“内容为王”阶段，如何让浙江形象更可感、更可传播 当前，文旅产业正从“景点吸引”向“文化叙事”升级；游客对目的地的期待不再停留打卡式观光，而更看重文化内涵、审美体验与情绪共鸣。对浙江而言，既有江南文脉的深厚积淀，也有数字经济与传媒产业带来的传播优势。关键在于，如何把“文化资源”转化为“看得懂、愿意分享、记得住”的内容产品。以迎春展为代表的城市文化活动，正是在这个背景下探索：用艺术叙事连接公众，用传媒表达扩大影响。 原因——以传媒视角组织艺术表达，强化跨界协同与社会参与 “龙马江南 怀之好音”2026首届艺术传媒迎春展于1月15日起在杭州双观百花艺术空间（杭州市西湖区曙光路59号B座4楼）面向公众呈现。展览由浙江省报业协会主办，浙江传媒艺术研究院协办，省报协艺术工作委员会策划组织，浙江传媒艺术研究院融媒中心、杭州融美艺术传媒有限公司、之江新商道（杭州）文化发展有限公司、六言（杭州）文化艺术有限公司共同承办。 与传统美术展不同，此次展览以“塑造文旅浙江新形象”为主旨，将传媒行业的观察、叙事与传播能力融入创作与展示：一上以“地域人文+艺术创意”为主线，梳理浙江文化气质与时代精神的连接点；另一方面通过行业协会、研究机构与市场主体协同，形成策划、创作、展示、传播的闭环，提升组织效率与公众触达。 影响——以作品凝练“江南气韵”与“龙马精神”，激发文旅传播新动能 展览现场，省内文化艺术界人士汇聚交流。主办方涉及的负责人围绕传媒与文旅、艺术融合创新价值进行阐述；部分嘉宾从创作角度谈到浙地文化对艺术表达的滋养；也有观者从审美体验与情感共鸣出发分享观展感受。 从反馈看，参观者既能作品中感受江南文人的灵动诗意，也能体会“龙马奔腾”的昂扬气象。这种双重意象既是传统文化符号的当代表达，也呼应春节前夕社会对喜庆、奋进、向上情绪的期待。更重要的是，艺术作品作为内容载体优势在于“可视化、可叙事、可分享”，有助于把地方文化转化为公众可进入的情境体验，带动城市文化品牌与文旅消费场景联动。展后媒体围绕展览亮点以及传媒艺术与文旅创新思路展开交流，也显示出该活动在行业层面的关注度与扩散空间。 对策——推动文旅与艺术传播从“活动化”走向“体系化”，形成可持续供给 业内人士认为，迎春展的价值不应止于节庆节点的热度，更应成为文旅内容供给体系的一部分。下一步可从三上发力： 其一，强化主题策划的公共表达。围绕浙江历史文脉、宋韵文化、江南生活美学、当代创新精神等议题，建立更清晰的叙事框架，让作品不仅“好看”，更“说得清”。 其二，拓展多场景转化与联动。推动展览与城市街区、博物馆、美术馆、景区、商业综合体及公共文化空间联动，形成“展览—导览—体验—消费—再传播”的链条，提升文化活动对文旅人气与城市消费的带动作用。 其三，完善传播矩阵与数字化呈现。发挥融媒体渠道优势，打造线上展厅、短视频解读、创作者访谈、城市文化地图等产品，让艺术内容在社交传播中实现二次传播与持续扩散。 前景——以文化为核、以传播为翼，浙江文旅形象塑造将更加立体多元 从全国文旅竞争格局看，目的地品牌竞争越来越取决于内容创新与审美表达能力。浙江既有厚实的传统文化资源，也具备较强的传媒生态与创新传播土壤。以本次迎春展为契机，若能继续推动创作与传播协同、艺术与产业衔接、活动与城市空间融合，浙江文旅形象的对外呈现将更有层次、更具温度，也更有望形成可持续的文化吸引力。
艺术传媒迎春展的成功举办，为浙江文旅融合提供了新的实践样本，也为传统文化的现代表达带来启发；在数字化时代，如何让文化传播更具感染力与创新性，仍值得各界持续思考。此次展览或许只是起点，但其显示出的文化自信与创意实践，为未来同类活动提供了可借鉴的路径。