《镖人》在春节档的票房成绩虽然不如预期，但其口碑却获得了不少观众的赞誉。不过，它的表现却给武侠片留下了深刻的教训。这次票房与口碑的背离让人们开始思考：武侠片和合家欢电影究竟有多大的差别？据统计，这个春节档的总票房高达30亿，其中沈腾主演的《飞驰人生3》轻松拿下了15亿，动画《熊出没》也分走了8亿。这意味着，剩下的票款就只有15亿了，武侠片只分到了不到1亿。这样的局面，简直让武侠片成为了影视圈的边缘存在。 这次春节档中，《镖人》只获得了2万网友点赞吐槽，甚至被评论说不如动画熊出没。这个结果让人们感到意外和失望。为什么观众对这部电影的评价如此两极分化呢？归根结底还是因为市场需求与影片内容不匹配。阖家欢乐的气氛和大漠割喉、刀光剑影的氛围截然不同，很多观众在大过年的不想去看这样血腥暴力的片子。 这次《镖人》也烧了不少钱。据报道，这部影片的成本高达7亿，而且还因为前女主学历问题不得不补拍，又多花了1亿补拍费用。这样算下来，《镖人》的总成本就达到了8亿。不过要想回本的话，这部电影至少需要达到21亿的票房才能保证不亏本。对于小众类型的武侠片来说，《镖人》想要突破这个底线真是难上加难。 宣发方面也存在一些问题。虽然B站预告片得到了99万点赞，但在抖音上只获得了3亿播放量，相比之下《飞驰人生3》在抖音上的播放量高达27亿。宣发团队似乎没有把重点放在大众市场上，“武侠情怀”直播间虽然吸引了不少粉丝自嗨，但并没有带来更多的路人关注。没有一个能让人记住的slogan成为这部电影最大的硬伤。 排片也是影响票房的重要因素。首日排片率仅有16.8%，而且很多县城影院一天只放映两场。更为糟糕的是，《镖人》的排片时间常常安排在饭点上，很多想看的观众因为时间不合适而放弃购票。这样一来，《镖人》在第二天排片率就掉到了12%，直接导致票房持续低迷。 门槛问题也是《镖人》遭遇困境的原因之一。很多观众没有看过漫画原著，对于“刀马”这个角色并不熟悉，更不用说剧情了。前紧后松的文戏让观众感觉枯燥乏味，新演员开口背课文般的台词更是让人难以产生共鸣。唯一能给观众留下深刻印象的就是打戏狠辣——袁和平、李连杰、吴京、谢霆锋四代功夫人轮番上阵展示功夫。 最后要提到一个严峻的事实：武侠片早已失去了往日的光环。去年总票房7.3万的成绩听起来不多也不少吧？但与动画垫底相比还是差了很多。《射雕英雄传：侠之大者》虽然拿到了6.89亿票房，但在年度排名中只排到了211位。观众喜欢的是带有家国情怀、喜剧元素或者科幻元素的影片，纯粹的刀光剑影模式已经无法满足现代观众的需求。 《镖人》像极了一位老江湖带着宝刀游走在现代社会中。虽然有功夫底子和华丽场景支撑，但它输在了不会把“江湖”翻译成段子、不懂把“刀马”打造成人物形象、也学不会把7亿成本压成轻资产上。《镖人》虽然口碑不错，但票房却冷到结冰。 网友们对此有不同看法：有人说“铁打的豆瓣分数流水的热搜”，意思是没有热度就是白干；有人调侃“导演怕不是拿错剧本”，觉得导演以为全网都是他的铁粉；还有行业老司机分析“路人缘才是命脉”，认为没有破圈力就是裸奔。 今年春节档中为什么又出现了这么多扑街作品？因为大家都忙着抢占合家欢市场：小孩要笑、大人要乐。无论是什么题材最后都要拼话题和共鸣。《镖人》并没有搞清楚自己的用户群体是谁。 《镖人》从宣发到排片再到内容传播全线失守也就不足为奇了。大家集体调侃说“拍给谁看？”、“导演是不是活在梦里？”。娱乐圈从来没有常胜将军：当年港产武侠横扫大陆时风光无限；如今却被边缘化到只能蹲角落数票根。 《镖人》败给的不仅仅是市场还有时代惯性与自我高估：它既没学会流量密码也没懂得如何低门槛俘获新用户更不会包装自己高成本为噱头吸睛这种打法注定赢不了新江湖。 下次再有人想拍纯正武侠电影请先搞清楚三件事：春节档别硬刚要么换时间要么换打法；抖音比豆瓣重要大众路人才是命脉；再爽的动作戏也拯救不了没人记住的人物和故事否则结果还是一样——江湖还在只是没人再掏钱买门票。