欧美零售企业在最近的声明中发出警告，说要是伊朗这场战争还在折腾，那么中东那边的动荡局面肯定会给它们带来巨大压力，严重影响它们的生意。这一连串的连锁反应，不光是让中东地区的销售停摆，还会因为高燃料费和空运费拖累其他地方的消费者。英国老牌零售商Next在前天星期四也说了，这个地区要是再这么折腾下去，不光是它们自己倒霉，全世界的零售业也得跟着遭殃。为了应对这一局面，公司已经预先在账面上预留了1500万英镑（换算成美元是2000万美元），专门用来给未来可能中断的供应链买单。他们心里盘算得很清楚，这笔钱并不会影响到公司的盈利目标，因为他们能从别的地方把开销省下来。 这家公司当时是在发布了一份年度财务报告后才公开这些数据的。根据财报内容，一旦供应中断超过三个月且仍然不见好转，“我们就会开始想办法把这些成本转嫁到产品价格上去。”中东这块地盘在Next的营业额里占了6%的份额。如果仗打得久了，对零售商来说那就是左右为难：一边是通胀压力上升、供应链断裂把整体成本抬高；另一边是老百姓手里的钱越来越紧巴，非必需品的需求势必会受到打压。 自从2月28日那首轮空袭打响之后，霍尔木兹海峡几乎就像被封了一样。这让原本就居高不下的石油和天然气价格像坐了火箭一样蹿升，彻底打乱了欧洲以及其他地区的通胀预期盘算。欧洲央行的首席经济学家菲利普·莱恩也承认了这一点，“企业打算涨价”还有“新雇的员工要涨工资”，这些信号是他们现在必须盯着看的关键指标。 接着说下成本这块的压力。瑞典品牌H&M在周四表示，“中东这边要是局势还不平静，估计会稍微推高我们的成本。” 好在这家公司在中东开店不多，只占总店铺数的3%，而且进货的时候也不太依赖空运。H&M的CEO丹尼尔·埃尔韦尔在周四开完财报电话会议后跟记者聊天时解释说：“咱们目前看全球的消费行为好像没啥大变化，”“但是老百姓长期都在忍受高通胀这事儿挺愁人。” 能源价格涨上去肯定会产生溢出效应。不过埃尔韦尔也承认，如果仗真的打久了，“很可能对消费者行为产生很大影响。”至于到底什么时候会出事儿，他也说不准。 有分析师分析指出，那些非必需品占大头的商家最容易遭殃，“因为这场仗给本来就没钱的消费者添堵了。”H&M打算在质量改进、当季采购和定价策略上下功夫，“好让我们在消费者眼里依然很有吸引力。” 杰富瑞的分析师在看完H&M的财报后也说了句实在话：“目前来看别的地方的消费者好像没啥特别大的变化，”“这是因为能源费要是一直这么高下去，”“那对大家钱包里的钱影响可就大了。” H&M当天早些时候公布的数据显示第一财季按当地货币算的销售额跌了1%，“不过公司还是挺会过日子的。”“靠着成本控制这招，”“最后赚的钱比大家预想的还要多一点。” 股市那边的表现也挺有意思。H&M的股价在这天收盘时跌了大约2%；而在伦敦上市的时尚品牌Next因为把未来一年的税前利润目标从之前的12.1亿英镑往上调了800万英镑，“股价直接涨了4.2%。” 杰富瑞的分析师在点评Next这次的业绩时觉得挺让人振奋，“显示出英国本土生意确实火得很，”“还有转嫁成本的本事。”“中东供应中断的事大家都知道了。”