当前，扩大内需、促进消费已成为推动经济高质量发展的关键举措。作为文化大省和旅游强省，山东正文旅消费领域进行系统性、全方位的创新探索，通过供给侧结构性改革，激活消费新动能，为全国文旅产业发展提供了有益借鉴。 供给侧改革成效显著，优质资源加快集聚。山东省文化和旅游厅近日介绍，2025年以来全省文旅系统坚持"丰富供给、提升服务、创优环境"协同发力，在优质供给上取得突破性进展。数据显示，全省新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家，这些新增设施的投入运营，为游客提供了更加多元化的选择。此外，山东精准支持35个文旅消费新场景提升类项目，推动景区景点从单纯的"观光型"向"沉浸体验"升级转变，继续满足了群众日益增长的多样化文旅需求。 创新产品体系，特色旅游线路成为消费新亮点。山东创新推出好客山东"齐鲁1号"旅游列车、"半岛1号"海上游等特色旅游产品，融入丰富的文化旅游元素，实行"车票加景区加酒店"的联动优惠模式，有效降低了游客消费成本。该创新举措已累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元，充分反映了产品创新对消费的拉动作用。 业态融合深化，文旅消费边界不断拓展。山东文旅系统加快跨领域融合发展，与省体育局联合推进"体育赛事进景区"，成功举办齐鲁足球超级联赛等各类节事活动，实现体育与文旅的深度融合。同时，山东推出十大海洋研学旅游线路，60家单位纳入全国研学基地品质提升试点，丰富了研学文旅供给。乡村旅游上，出台艺术赋能乡村旅游实施方案，推动乡村游向休闲度假深度转型。此外，山东联合省生态环境厅开展"生态山东·绿色休闲"体验季，培育生态旅游主题活动90余个，打造生态文旅新亮点。值得关注的是，山东创新举办"好客山东·美食争霸赛"，吸引超2500家餐饮企业参与，线上线下参与规模达1.25亿人次，成功推动"舌尖流量"转化为"文旅留量"，拓宽了文旅消费的边界。 服务品质提升，数字赋能增强体验感。山东大力推进智慧文旅场景建设，山东美术馆、山东博物馆等一批文化场馆打造数字艺术空间、数智文化展厅，让文物"活"起来、展览"动"起来，提升了文旅体验的趣味性和便捷性。同时举办"学我者生——齐白石与山东弟子"特展，汇聚全国6省11家文博机构的136组珍贵展品，为群众带来高品质文化盛宴。山东联合中国银联山东分公司等推出"惠享齐鲁·游你更精彩"文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元。 假日经济成为消费增长的重要驱动力。山东狠抓"假日经济"，累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元，运用了假日文旅消费对拉动内需的重要作用。这一成绩的取得，反映了山东文旅产业的强大生命力和市场吸引力。 市场监管与服务并重，营造安心消费环境。山东坚持"监管加服务"并重，全力维护健康有序的文旅市场生态。开展导游执业、强制消费等问题专项督导，持续推进不合理低价游全链条整治，切实整治文旅市场乱象。创新新业态监管模式，制定剧本娱乐、旅游住宿、演出新空间等行业"一业一查"工作指引和"一业一册"合规指引，推动跨部门综合监管，实现监管全覆盖、无死角。持续加强信用体系与服务质量建设，切实保障游客合法权益，让群众在山东能够"放心游、舒心玩"。
山东文旅产业的快速发展为地方经济注入新活力，也为全国文旅消费升级提供了实践经验；面对多元化需求和产业融合趋势，持续创新供给、优化服务将是推动文旅高质量发展的关键。